Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

p>Во многих отраслях доступность каких-либо факторов произ водства в большом количестве стала менее важной, чем наличие на выков и технологии, необходимых для того, чтобы продуктивно и без потерь их перерабатывать. Так, низкое содержание примесей

    - 35

фосфора в шведской железной руде оставалось преимуществом лишь до тех пор, пока очистка руды от примесей была проблемой. Когда технология выплавки стали была усовершенствована и проблема ис чезла, преимущество Швеции в этом факторе вмиг было сведено к нулю.

 1Вклад сопоставимых факторов 0. Большая часть мировой торговли ведется между странами с примерно одинаковым набором факторов производства. Многие развивающиеся страны уже достигли такого уровня развития, который позволяет судить о наличии у них срав нимого количества многих факторов. Рабочие этих стран имеют дос таточные образование и навыки для работы во многих отраслях про мышленности. Так что США уже не имеют того преимущества по срав нению с остальным миром в квалификации рабочей силы, которое у них в свое время было. Кроме того, ныне у многих стран имеется базисная инфраструктура (то есть система связи, дорожная сеть, морские и речные порты), необходимая для конкуренции в большинс тве обрабатывающих отраслей.  5  0Традиционные источники преимущества на основе факторов, позволявшие развитым странам вырваться впе ред, со временем утратили свое значение.

 1Глобализация.  0 Произошла интернационализация конкуренции во многих сферах - не только в обрабатывающих отраслях, но во все возрастающих размерах также и в сфере услуг. Конкурирующие фирмы проводят поистине глобальную стратегию: продают свою продукцию по всему миру; ищут материалы и компоненты также по всему миру; в целях экономии размещают производство во многих странах. Кроме того, они вступают в союзы с фирмами других стран, чтобы полу чить доступ у "источникам их силы".

Глобализация отраслей промышленности устраняет зависимость фирм данной страны от наличия и количества в стране тех или иных факторов. Сырье, комплектующие изделия, производственное обору дование и многие виды услуг можно приобрести по всему миру на примерно одинаковых услових. Развитие транспорта удешевило обмен стран факторами или продуктами, производство которых зависит от конкретных факторов. Поэтому наличие в стране, например, стале литейной промышленности уже не является преимуществом при закуп ке стали. Наоборот, оно может обернуться во вред, если внешняя или экономическая политика страны вынуждает ее фирмы покупать дорогую отечественную сталь.

    - 36

Капитал переходит из страны в страну, причем в те страны, которые заслуживают доверия с точки зрения предоставления креди тов и возможности которых не ограничены собственными средствами. Как уже упоминалось, Корея занимает видное место в ряде капита лоемких отраслей, таких как сталелитейная промышленность, авто мобильная промышленности и производство компьютерных чипов, хотя в 1950-е годы у страны, только что появившейся на карте, капита ла практически не было.

Много раньше подобный приток капитала имел место в таких странах, как Великобритания, США, Швейцария, Швеция. Например, промышленная революция в Великобритании стала возможной, в част ности, благодаря голландскому капиталу, а при строительстве же лезных дорог и промышленности в США привлекался английский капи тал. Даже новые технологии продаются на мировом рынке, хотя обычно и с запозданием. Там, где преимущество в каких-либо конк ретных факторах трудно обеспечить через рынок, МНК размещают свои филиалы.

Но, хотя многие факторы становятся все более подвижными, международная торговля продолжает существовать. В этом, казалось бы, парадоксе содержится важная мысль, которая будет развита ни же. Суть ее такова: успех в международной конкуренции определяют не только сами факторы, сколько то, где и насколько продуктивно они применяются. Те же самые силы, которые уменьшают значение факторных преимуществ, зачастую делают эти преимущества все бо лее и более быстротечными. Конкурентное преимущество страны на основе стоимости факторов падает из-за меньшей стоимости тех же самых факторов в другой точке мира или готовности правительства зарубежной страны предоставить субсидии своим фирмам.

Сегодня одна страна извлекает выгоду из дешевой рабочей си лы, а завтра ее в этом отношении потеснит другая. "Титул" самого дешевого месторождения полезного ископаемого может в одночасье перейти к другому месторождению, так как новая технология позво ляет разрабатывать природные ресурсы в местах, где добыча до сих пор считалась невозможной или нерентабельной. Кто бы подумал, например, что Израиль, большая часть территории которого - пус тыня, может превратиться в успешного производителя сельскохо зяйственной продукции? В отраслях, где стоимость факторов произ водства важна, лидерство часто меняется очень быстро; пример то

    - 37

му - производство одежды и несложных электробытовых приборов. Те отрасли, где конкурентное преимущество определяется стоимостью рабочей силы или природного сырья, также нередко имеют структу ру, которая обеспечивает низкаую в среднем отдачу инвестиций. Причина в том, что эти отрасли доступны многим странам из-за сравниетельной легкости входа (entry) и в этих отраслях часто бывает слишком много конкурентов (и слишком большие производс твенные мощности). Быстрый переход преимуществ по факторам от одной страны к другой приводит к тому , что на сцене все время появляются новые конкурентьы, что сбивает прибыли и снижает зарплату. Тем, кто уже закрепился на рынке, это невыгодно, но деватьсянекуда, так как они вложили капиталы в специализирован ное оборудование.

Такие отрасли нередко становятся ловушкой для развивающихся стран. Почти весь экспорт менее развитых стран увязан со стои мостью факторов производства, а конкурентность - с ценой. Прог раммы экономического развития часто нацелены на отрасли, дающие выигрыш в факторных издержках, и не идут дальше этого. В такой ситуации страна сталкивается с постоянно угрозой потери конку рентного преимущества и хронической проблемой поддержания доста точно высоких зарплаты и прибылей от вложенного капитала. Ее способность получать даже скромные (по международным меркам) прибыли всецело зависит от экономической конъюктуры. Хотя для некоторых стран это, возможно, лучшее, на что они могут рассчи тывать, суть состоит в том, что ставка на конкурентные преиму щества по стоимости факторов отнюдь не желательна в долгосрочной перспективе.

Если в большинстве отраслей сравнительное преимущество на основе факторов не может служить объяснением успеха, политика, основанная на меняющеся стоимости факторов, не будет действен ной. Регулирование зарплаты не имеет значения в тех отраслях, где доля человеческого труда мала.

Субсидии любого рода мало что решают, когда конкуренция идет не за счет цены, а на основе качества, быстрой разработки новых товаров и модернизации потребительских свойств.  5  0Новая формули ровка конкурентного преиимущества поставит перед развивающими странами невыполнимые задачи.

    - 38

1. 2. 6.  1Теория конкурентного преимущества стран М. Портера

Сегодня в мировой экономической науке признано, что ссылки на факторные преимущества не дают достаточных объяснений эволю ции мировой торговли. Но в то же время отнюдь не ясно, чем эту теорию заменить или дополнить. Предложен уже ряд новых объясне ний. Один из вариантов - эффект масштаба, достигнув которого фирмы получают преимущество в уровне издержек, и это определяет успех экспорта. Наличие эффекта масштаба может служить объясне нием даже при отсутствии факторных преимуществ. Эффект масштаба при производстве отдельных видов товаров тоже может служить объ яснением торговли сходными товарами. То же самое относится и к другим рыночным несовершенствам, в том числе когда речь идет о технологическом обновлении, требующих крупномасштабных НИОКР, и кривой производства по мере освоения, которая показывает сниже ние издержек в соответствии с ростом объема производства. Фирмы, которые сумеют воспользоваться этими несовершенствами, смогут экспортировать свою продукцию 5 1 0.

Возрастающее количество литературы о соотношении между несо вершенной конкуренцией и торговлей касается роли тех или иных рыночных несовершенств в процессе торговли. Однако основной упор делается на то, что любое несовершенство рынка создает новую мо дель торговли, даже если стоимость факторов производства в раз ных странах одинакова. Несовершенства рынка также делают значи мой стратегию фирм. Тем не менее главный для нас вопрос - харак тер торговли в том или ином случае - не рассматривается совсем. Существует литература на близкую тему, иногда называемую "стратегической теорией торговли"; в ней рассматривается роль несовершенства рынка в определении политики правительства. Дан ная литература претендует на то, чтобы быть своего рода норма тивным актом, и показывает, как вмешательство правительства при наличии несовершенств рынка может влиять на структуру торговли через политику фирм. Но исследуемые модели развития международ _______________________________

 51  0См. : H e l p a m E. a n d K r u g m a n P. Market Structure and Foreing Trade: Increasing Returns, Imperfect Com petition, and International Economy. - Camdridge, Mass. : MIT Press. 1985.

    - 39

ной торговли весьма своеобразны, а результат анализа очень зави сит от того, какой из вариантов поведения фирмы подставить в мо дель. Брэндер и Спенсер (1983 г. ), Кришна (1984), Крагман (1984 г. ) 5 1 0 высказали критические соображения по этой проблеме.  1Эффект масштаба 0 и другие несовершенства рынка действительно важны в борьбе за конкурентное преимущество во многих отраслях. Однако данная теория не дает ответа на главный интересующий нас вопрос: фирмы какой страны получат это преимущество на внешнем рынке и в каких отраслях?

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55