Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

p>Некоторые экономисты понимают конкурентноспособность страны как явление макроэкономическое, определяемое такими переменными, как курс валюты, процентные ставки, бюджетный дефицит. Но многим странам удавалось быстрыми темпами поднимать уровень жизни, нес мотря на бюджетный дефицит (Япония, Италия, Корея), падение кур са национальной валюты (Германия, Швейцария) и высокие процент ные ставки (Италия и Корея).

Другие утверждают, что конкурентноспособность страны обеспе чивается наличием большого количества дешевой рабочей силы. Тем не менее такие страны, как Германия, Швейцария и Швеция, процве тают, несмотря на высокий уровень зарплаты и длительные периоды нехватки рабочей силы. Считается, что японская экономика опира ется на дешевую и избыточную рабочую силу, но и Япония прошла через нехватку рабочих рук. Японские фирмы начали преуспевать на мировом рынке только после того, как существенно снизили свою потребность в рабочей силе с помощью автоматизации. Похоже, что многим странам было бы куда более желательно высоко оплачивать наемный труд и при этом оставаться конкурентноспособными.

    Еще одна точка зрения, что конкурентноспособность страны оп
    - 13

ределяется обильными природными ресурсами. Однако в последнее время наибольшего успеха в мировой торговле добивались как раз страны, бедные природными ресурсами, в том числе Германия, Япо ния, Швейцария, Италия и Корея страны, которым большую часть сырья приходится импортировать. Любопытно также, что в таких странах, как Корея, Великобритания и Германия, именно регионы, бедные природными ресурсами, процветают по сравнению с богатыми в этом отношении регионами.

Существуют утверждения, что на конкурентноспособность страны влияет только политика, проводимая ее правительством. Согласно этой точке зрения, залогом успеха на мировом рынке являются це левой подход, протекционизм, поощрение экспорта и представление субсидий. В подтверждение приводится опыт некоторых стран, в первую очередь Японии и Кореи, и анализ некоторых отраслей, крупных и значимых, таких как автомобилестроение, судостроение, сталелитейная промышленность, выпуск полупроводников. Однако при более широком подходе отведение решающей роли политике прави тельства в деле конкурентноспособности не подтверждается. Напри мер, политику итальянского правительства в отношении индустрии в послевоенные годы многие экономисты считают неэффективной; тем не менее в росте доли мирового экспорта за тот же период Италия уступает только Японии при быстром повышении уровня жизни.

Существенное вмешательство государства в экономику имело место только в ряде отраслей промышленности, причем даже в Япо нии и Корее это вмешательство далеко не всегда приносило успех. Например, в Японии вмешательство государства в таких важных от раслях, как производство факсимильной и копировальной техники, промышленных роботов и перспективных материалов, весьма и весьма невелико, а столь часто приводимые примеры успешного государс твенного контроля в таких отраслях, как производство швейных ма шинок, сталелитейная промышленность и судостроение, устарели. С другой стороны, упорная нацеленность Японии на производство са молетов и программное обеспечение для компьютеров (начиная соот ветственно с 1971 и 1978 гг. ) не принесла ей высоких мест в ми ровой "табели о рангах" в этих отраслях. Корея, как упорно ни пробивалась вперед в таких важных отраслях, как химическая про мышленность и машиностроение, тоже не достигла существенных по зиций.  1Да и вообще во многих странах отрасли промышленности, на

    - 14

 1иболее сильно контролируемые государством, в большинстве случаев  1не имеют успеха на международном рынке.  0

Существует такое распространенное объяснение: конкурентнос пособность страны определяется различиями в практике управления, в том числе отношениями "работник-работодатель". В 1980-х годах в этом отношении всем в пример ставили Японию, точно так же как в 1950-е и 1960-е годы - США  51 0. В этих работах описаны преиму щества японского менеджмента и недостатки американского. С дру гой стороны, работа Срейван-Шрейбера 1968 г. одна из самых из вестных работ о преимуществах американского менеджмента.  1Дело в  1том, что в разных отраслях промышленности требуется разный под  1ход к менеджменту.  0 То, что хорошо для одной отрасли, в другой привело бы к катастрофе. Вот пример: небольшие, без жесткой ор ганизации частные фирмы, составляющие основу итальянской обув ной, текстильной и ювелирной промышленности, являются воплощени ем новаторства и динамизма. Каждая из этих отраслей ежегодно приносит Италии свыше 1 млрд. долл. чистого дохода. Но, будь те же структуры и принципы управления применены в немецкой химичес кой или автомобильной компании, швейцарской фармацевтической фирме или американской компании, выпускаемой авиалайнеры, это неизбежно кончилось бы крахом. Менеджмент в американском стиле, хотя ему теперь и приписывают целую кучу недостатков, порождает очень конкурентноспособные фирмы в таких сферах, как компьютер ные программы, медицинское оборудование, фасованные потребитель ские продукты и деловые услуги. А японский стиль менеджмента, как бы он ни был хорош, не +принес успеха в таких крупных секто рах экономики, как химическая промышленность, уже фасованные продукты или деловые услуги.

Точно так же невозможно вывести единую для всех стран форму ______________________________

 51 0 A b e r n a t h y W. a n d H a t e s R. Managing Our Way to Economic Decline // Harvard Busness Review. July-Au gust 1980. P. 67-77. A t h o s A. a n d P a s c a l e R. The Art of Japanese Management. New York: Simon & Schoster. 1981. O u c h i W. Theory Z: How American Busness Can Meet the Japanese Challenge. Reading, Mass. : Addison-Wesley. 1981. Y o s h i n o M. Japanese Management Sistem: Tradition and Innovation. Cambridge, Mass. : MIT Press, 1968.

    - 15

лу отношений "работник-работодатель". В Германии и Швеции проф союзы очень сильны, причем в Германии законодательно закреплено их участие в управлении производством, а в Швеции - в Совете ди ректоров. И, хотя существует мнение, что сильные профсоюзы под рывают возможности страны вырваться вперед в международной кон куренции, обе названные страны процветают в течение длительного периода, им принадлежат фирмы мирового значения в ряде отраслей. Ясно, что вышеприведенные варианты объяснения конкурентнос пособности страны (равно как и ряд других) не могут считаться полностью удовлетворительными; ни один из них не разъясняет дос таточно убедительно, что же именно определяет успех или неуспех фирм данной страны в международной конкуренции. В каждом из них есть доля правды, но при ближайшем рассмотрении ни один из них не выдерживает строгой проверки. Похоже, действует более широкий и более комплексный набор сил.

Более того, обилие противоречащих друг другу формулировок конкурентноспособности стран выявляет еще более глубокую пробле му, а именно: что такое вообще конкурентноспособная страна? Этот термин весьма употребителен, а определения, по сути, нет.

 11. 2. 1. Определения параметров конкурентноспособности страны

    Что такое вообще конкурентноспособная страна?

Страна, все фирмы или отрасли промышленности которой конку рентноспособны? В таком случае ни одна страна даже близко не подходит под определение. Даже в Японии, как можно убедиться, целые секторы экономики далеко отстали от мировых лидеров.

Может быть, конкурентноспособная страна - это страна, курс обмена валют в которой делает ее товары конкурентноспособными на мировом рынке за счет низких цен? Но, согласитесь, в таких стра нах, как Германия и Япония, в течение длительных периодов наци ональная валюта была сильной, а товары на мировом рынке были до роже зарубежных аналогов, и тем не менее в послевоенный период уровень жизни у них впечатляюще вырос. И вообще способность про давать свои товары по высоким ценам - цель, к которой стремится любая страна.

    Тогда, может быть, конкурентноспособная страна - это страна
    - 16

с большим положительным внешнеторговым сальдо? Швейцария еле-еле выровняла свой торговый баланс, а у Италии - вообще хронически отрицательное внешнеторговое сальдо, но национальный доход обеих стран растет быстрыми темпами. И наоборот: у многих бедных стран внешнеторговое сальдо сбалансировано, но вряд ли большинство стран стремится к такой экономике, как у них.

Может быть, конкурентноспособность страны заключается в рас тущей доле этой страны в мировом экспорте? Часто растущее благо состояние связывают с увеличением экспорта, но в то же время в странах с неизменной или медленно снижающейся долей в мировом экспорте явно не дает всей картины.

Может быть, конкурентной является страна, способная созда вать рабочие места? Спору нет, такое качество очень важно, но еще более важной чертой для национального дохода является  1тип  1рабочих мест, а не просто занятость с низкой заработной платой 0.  +Наконец, может быть,  0 конкурентноспособная страна  +- это 0 стра на +, где затраты труда на единицу продукции низки? Низкие 0  +затраты  +труда на единицу продукции возможны за счет низкой зарплаты, как  +например, в Индии или Мексике, но вряд ли эта модель экономики  +окажется привлекательной 0.  +Каждый из вышеперечисленных пунктов  +кое-что говорит о состоянии промышленности в стране, но ни один  +не указывает путь к ее экономическому процветанию. (Ежегодный  +анализ 0 конкурентноспособност +и 0 стран +, подготовленный Европейской  +ассоциации менеджмента на основе упомянутых мер (и не только  +их), безусловно, интересен, но возникает вопрос: что такое 0 кон курентноспособн +ая 0 стран +а? Кроме того, в данном исследовании явно  +недостает четкого объяснения оправданности этих мер).  0

 +Поиск убедительного объяснения процветания фирмы или страны  +в целом следует начать с правильной постановки вопроса. Прежде  +всего, от понятия 0  1"конкурентноспособная страна" + как термина,  +имеющего большое значение для экономического процветания, при дется отказаться. Главная цель государства в экономике - обеспе чить своим гражданам достаточно высокий и повышающийся уровень жизни. Способность государства сделать это зависит не от како го-то аморфного понятия "конкурентноспособность", а от того, насколько продуктивно используются национальные ресурсы - труд и капитал. Продуктивность выражается в стоимости отдачи от единицы

    - 17

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55