Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

p>труда и капитала. Иеется ввиду реальная продуктивность, то есть с поправкой на инфляцию. Она зависит как от качества и характе ристик продуктов (этим определяется цена, которую могут назна чить), так и от эффективност +и, с которой такие продукты произво  +дятся. ( 5  +Во многих дискуссиях термин " 0продуктивность +" использу  +ется в узком смысле - как 0  +" 0эффективность +").  0

 +В конечном счете 0 продуктивность + - главная определяющая уров  +н 0я + жизни в стране, поскольку в ней - основной источник дохода на  +душу населения. П 0родуктивность + людских ресурсов определяет их  +зарплату, а 0 продуктивность + использования капитала - доход, кото  +рый получают его владельцы. Во многих случаях особое внимание  +уделяется отраслям со значительной добавленной стоимостью, пос  +кольку считается, что они вносят наиболее весомы вклад в процве  +тание страны.  0

 +Добавленная стоимость - разница между выручкой и затратами  +на купленные комплектующие, но добавленная стоимость сама по се  +бе мало связана с 0 продуктивность +ю труда и капитала. Добавленная  +стоимость из расчета на одного работника или другие более конк  +ретные единицы измерения 0 продуктивност +и труда и капитала - го  +раздо более подходящие и точные индикаторы 0.  +Высокая продуктив  +ность не только поддерживает доходы на высоком уровне, но и дает  +населению возможность более длительного отдыха. Создается нацио  +нальный доход, облагаемый налогом, который расходуется на оплату  +общественных услуг и стимулирует дальнейший рост уровня жизни. Способность фирм страны быть высокопродуктивными + позволяет им  +отвечать жестким социальным требованиям, цель которых - улучшить  +жизненные стандарты, как, например, охрану здоровья, безопас  +ность на производстве, равенство возможностей, характер воздейс  +твия на окружающую среду.  0

 +Единственное, на чем может основываться концепция 0 конкурент носпособност +и 0 на уровне страны +, - 0 согласно М. Портеру, -  +это про  +дуктивность использования ресурсов. Рост уровня жизни в стране  +напрямую зависит от способности ее компаний добиваться 0  +продук  +тивного использования ресурсов, причем постоянно его увеличивая.  +Наша задача - понять, почему это так. Постоянное повышение про  +дуктивности 0 экономики + означает ее непрерывный рост. Фирмы должны  +постоянно улучшать продуктивность существующих отраслей, повышая

    - 18

 +качество продукции, добавляя ей новые требуемые свойства и ха  +рактеристики путем совершенствования технологии или повышения  +продуктивности производства. В Германии, например, несколько де  +сятилетий подряд наблюдается рост продуктивности производства,  +потому что немецкие фирмы были в состоянии все более повышать  +дифференциацию своей продукции и обеспечивать рост автоматизации  +с целью увеличения отдачи от каждого работающего. Кроме того 0,  +фирмы также должны развивать такие качества, необходимые для  +конкуренции во все более сложных сегментах промышленности, где  +продуктивность в целом выше. В то же время совершенствующаяся  +экономика (upgrading) - это такая экономика, которая может ус  +пешно конкурировать в сложных и совершенно новых для себя отрас  +лях.  0

 +На границе прибыльности эффективность применения ресурсов во  +всех отраслях уравнивается силами рынка. Но для дости 0жения эко номического процветания страны крайне важно состояние равнове сия, при котором средняя эффективность применения ресурсов наи более высока. Это зависит от качества факторов производства и развития технологии (в широком смысле), с которой "работают" факторы. Эти условия в разных отраслях и их секторах различны. Кроме того, у разных фирм, работающих в одной и той же отрасли, продуктивность может быть неодинаковой из-за разницы в квалифи кации рабочей силы и применяемой технологии. В данной работе де тально рассматриваются процессы создания квалифицированной рабо чей силы и современной технологии, позволяющих добиться высокой средней продуктивности. При этом находят применение людские ре сурсы, высвобождаемые в результате роста продуктивности в имею щихся отраслях. О +чевидно, что для экономического процветания  +важно повышение 0  +продуктивности всех основных секторов  0экономики +,  +а не только обрабатывающих.  0 Все это показывает, почему дешевая рабочая сила и "благоприятный" обменный курс валют не определяют конкурентноспособность на уровне страны. Ведь любая страна стре мится поддерживать высокую зарплату и назначать высокие цены на свои товары на международных рынках.

Не будь международной конкуренции, уровень  +продуктивност 0и экономики в одной стране практически не зависел бы от положения в других странах. Однако международная торговля и вывоз капитала

    - 19

представляют собой возможность для повышения  +продуктивност 0и ис пользования ресурсов страны и одновременно угрозу ее повышению или даже поддержанию на постоянном уровне. Международная торгов ля позволяет стране повышать  +продуктивность 0 своего производства, так как устраняет необходимость самостоятельно производить все товары и услуги. Страна может поэтому специализироваться на тех отраслях и сегментах рынка, где ее фирмы относительно более кон курентноспособны, чем иностранные, и импортировать те товары и услуги, по которым ее фирмы уступают зарубежным. Тем самым повы шается средний уровень  +продуктивност 0и в экономике. Таким обра зом, импорт, равно как и экспорт, напрямую влияет на  +продуктив  +ност 0ь.

Основание фирмами данной страны зарубежных филиалов тоже мо жет повысить  +продуктивност 0ь национальной экономики, если только за рубеж переводятся менее  +продуктивн 0ые виды + производства 0 либо за границей осуществляется узкоспециализированная деятельность (скажем, обслуживание продукции или ее подготовка к местным ус ловиям), которая позволяет лучше закрепиться на зарубежном рын ке. Таким образом можно увеличить экспорт и получать дополни тельную прибыль, которая вливается в национальную экономику и повышает национальный доход. В качестве примера можно привести японские радиоэлектронные фирмы, которые в 1980-е годы перемес тили менее сложные сборочные операции в Корею, Тайвань, Гонконг, а теперь еще и в Малайзию и Таиланд.

Ни одна страна не может быть конкурентноспособной абсолютно во всем, так же как и быть чистым экспортером абсолютно всего. Людские и прочие ресурсы любой страны неизбежно ограниченны. В идеальном варианте их применяют в наиболее продуктивных отрас лях. Успех тех отраслей, которые имеют конкурентное преимущество на внешнем рынке, повысит цены на рабочую силу и капитал в стра не, сделав тем самым прочие отрасли неконкурентноспособными. Например, в Германии, Швеции и Швейцарии этот процесс привел к тому, что  _одежду .  _выпускают . только малочисленные фирмы с узкой специализацией, которые могут платить своим рабочим очень высо кую зарплату.  5  0Роль растущего экспортного сектора в повы шении заработной платы и обменных курсов - явление известное. Его иногда называют "голландской болезнью" - из-за влияния экс

    - 20

порта природного газа на перерабатывающие отрасли промышленности в Голландии [См. : Корден и Ниэри (1986) 5 1 0.

Однако в Голландии успех в экспорте был непредвиденным (windfall) и объяснялся непостоянным повышением  +продуктивност 0и в промышленности. Прибыль от экспорта направили не на образование, НИОКР или инфраструктуру, необходимые для повышения  +продуктив  +ност 0и экономики в дальнейшем, а на систему социального обеспече ния, которая и без того была перенасыщена. А в дальнейшем и при былей от экспорта природных ресурсов стало не хватать на соци альную сферу. В то же время рост экспорта продукции конкурент носпособных отраслей подстегнул обменный курс валют, чем затруд нил экспорт для сравнительно неконкурентноспособных отраслей. Общая сумма товаров, услуг и ценных бумаг, которые страна продает, обязательно должна равняться сумме того, что она поку пает. Иными словами, положительное сальдо торгволи, которое при ходится компенсировать накоплением иностранного долга или иност ранных активов, порождает силы, ведущие к самоограничению. Даже в странах с наиболее высокими стандартами уровня жизни есть от расли, в которых их фирмы неконкурентноспособны.

Расширение экспорта продукции наиболее продуктивных отраслей за рубеж путем экспорта капитала и импорт товаров и услуг в тех областях, где страна неконкурентноспособна, - процесс, способс твующий оздоровлению экономики и процветанию страны. Таким обра зом, международная конкуренция помогает со временем повышать  +продуктивност 0ь в отдельно взятой стране. Отрасли, работающие только на внутренний рынок, продукция которых не экспортируется, тоже влияют на процветание страны, так как  +продуктивность 0 в них повышает или снижает  +продуктивность 0 по стране в целом. Страна, в которой внутренние отрасли, составляющие значительный сектор экономики, работают плохо, находятся под угрозой снижения жиз ненного уровня, как это было в Италии и Японии. Тем не менее влияние интернациональных отраслей на национальную  +продуктив  +ность 0, как правило, больше, чем нужно для внутреннего рынка. Та ким образом, достижение высокой продуктивности в таких отраслях ___________________________________

 51 0 C o r d e n M a x, a n d N e a r y, J.  5  0P e t e r. Booming Sector and De-industrialisation in a Small Open Economy // Economic Journal, Volume 92, December 1982, p. 825-848.

    - 21

оказывает большое положительное влияние на  +продуктивность 0 по стране в целом. Однако при этом во имя развития национальной экономики неизбежно приходиться сдавать позиции в некоторых сек торах мирового рынка. Потеря или сокращение рыночных позиций в пользу импорта и иностранных капиталовложений требует значитель ных перестроечных затрат. На фирмах и в отраслях, где  +продуктив  +ность 0 сравнительно невелика, менеджеры и держатели акций сталки ваются с перспективой потерь и перемещений. На правительство оказывают давление в пользу вмешательства.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55