Маркетинг Омского Государственного Технического Университета - (лекции)

p>При совершенствовании экономики необходимые сокращения лучше производить постепенно, в широком наборе отраслей, чем внезапно и в немногих производствах, ибо это минимизирует социальные и экономические издержки и аналогичное контр +продуктивно 0е вмеша тельство. Отчасти из-за этих затрат на перестройку повышение  +продуктивност 0и идет быстрее, когда страна имеет на мировом рынке позиции в широком спектре отраслей, которые она в состоянии уп рочить, а не зависит всецело от экспорта продукции двух-трех от раслей. Это уменьшает потери от специализации фирм на все более  +продуктивн 0ых секторах рынка и от перевода менее  +продуктивн 0ых ви дов деятельности за рубеж, а также от структурных изменений в отрасли. К тому же, если страна имеет фирмы в широком наборе от раслей, это дает больше возможностей для модернизации и повышает  +продуктивность 0. Кроме того, это предоставляет разным отраслям возможность перенимать передовой опыт друг у друга. Как будет видно в последующих главах, связи между родственными отраслями необходимы для повышения  +продуктивност 0и. Пример Швейцарии пока зывает, как страна, имеющая позиции на мировом рынке во многих отраслях, в течение десятилетий совершенствует свою экономику, в то время как Швеция, сосредоточившись на нескольких отраслях, столкнулась в этом отношении в серьезными трудностями и периоди чески была вынуждена девальвировать свою валюту.

Субсидии в целях обеспечения занятости, протекционизм или другие способы государственного вмешательства ради защиты этих отраслей лишь тормозят рост национальной экономики и в долгос рочной перспективе означают барьер для повышения уровня жизни в стране. Кроме того, имеются свидетельства того, что сохранение каждого рабочего места с помощью таких мер очень ощутимо бьет и по потребителям в стране, и по государственной казне.

    - 22

Но международная торговля и экспорт капитала могут не только существенно поднять  +продуктивность 0 в стране, но и, наоборот, поставить ее под угрозу. Дело в том, что в силу международной конкуренции в каждой отрасли помимо относительного стандарта  +продуктивност 0и (по сравнению с другими отраслями внутри страны) возникает еще и абсолютный стандарт  +продуктивност 0и, без достиже ния которого невозможно конкурировать с зарубежными соперниками. Даже если данная отрасль внутри страны опережает другие по  +про  +дуктивност 0и и является привлекательной для необходимых людских и прочих ресурсов, она не сможет экспортировать свою продукцию (или даже, как часто бывает, сохранять позиции на внутреннем рынке под натиском импорта), если неспособна конкурировать с за рубежными соперниками. Так, автомобильная промышленность США опережает другие отрасли по объему выпуска продукции в челове ко-часах (так же как и по уровню зарплаты), но, тем не менее, испытывает серьезные и растущие трудности со сбытом и вынуждена сокращать высокооплачиваемые рабочие места, потому что в автомо бильной промышленности Германии и Японии уровень  +продуктивност 0и оказался еще выше. Кроме того, США не настолько обогнали Корею по продуктивности в той же автомобильной промышленности, чтобы компенсировать выигрыш корейских конкурентов вследствие меньших затрат на зарплату. И подобные "сравнительные испытания" прихо дится проходить все новым отраслям и сферам деятельности.

Торговля (сумма импорта и экспорта) составляет значительную часть национального производства в любой развитой стране (в США - 15%, в Японии - 25, в Германии - 55%). Но в еще большей степе ни экономика страны подвержена международной конкуренции. Отрас ли и сегменты отраслей, в которых задействованы сложные техноло гии и высококвалифицированная рабочая сила (и которые таким об разом обладают наибольшим потенциалом повышенной продуктивнос ти), более всего зависят от торговли. Кроме того, многие виды деятельности, начиная с производства и заканчивая НИОКР, с ог ромным успехом можно выполнять и за рубежом.

Если наиболее  +продуктивн 0ые отрасли в стране сдают позиции перед иностранными конкурентами, то тут же способность страны поддерживать рост  +продуктивност 0и оказывается под угрозой. То же самое происходит, если отрасли, где требуется высокая  +продуктив  +ность 0 (производство сложной аппаратуры и т. п. ), приходится выво

    - 23

зить за рубеж, потому что уровень  +продуктивност 0и внутри страны недостаточен для их успешной работы (с учетом зарплаты за рубе жом и других расходов). И то и другое тормозит рост  +продуктив  +ност 0и и подталкивает к снижению зарплаты. Если этим процессом охвачено достаточно много отраслей, в стране может возникнуть понижательное давление на курс национальной валюты. Девальвация, в свою очередь, тоже снижает уровень жизни, так как дорожает им порт и снижается выручка от экспорта товаров и услуг. Условия торговли страны зависят от изменнения курса обмена валют, если отечественные и импортные товары дифференцированы и не являются полными заменителями друг друга (а чаще всего так и бывает). По этому понимание причин способности или неспособности стран кон курировать в сложных отраслях и там, где требуются высокая  +про  +дуктивность 0, становится важнейшим условием понимания условий экономического процветания.

Из предшествующих рассуждений также должно быть ясно, почему рассчитывать на повышение конкурентноспособности через положи тельное внешнеторговое сальдо или сбалансированную торговлю не достаточно. Расширяя экспорт за счет низкой зарплаты и слабой валюты и одновременно импортируя сложные товары (производить ко торые страна не может достаточно  +продуктивно 0, чтобы тягаться с зарубежными конкурентами), можно добиться сбалансированной внеш ней торговли и даже положительного торгового сальдо. Но при этом уровень жизни в стране будет падать. Гораздо более важно иметь благоприятное соотношение экспорта и импорта (с точки зрения  +продуктивност 0и в различных отраслях) и высокий уровень обоих по казателей, который бы отражал способность определенных отраслей экспортировать свою продукцию. Пример страны с таким соотношени ем экспорта и импорта, укрепляющим  +продуктивность 0, - Япония, ко торая экспортирует различную готовую продукцию (здесь уровень продуктивности высок) и импортирует сырье и комплектующие изде лия, изготовленные с использованием неквалифицированного труда. Ясно также, что определение национальной конкурентноспособности в привязке к рабочим местам аналогичным образом уводит в сторо ну. Только рабочие места высокой производительности (не всякие рабочие места) могут привести к повышению национального дохода. Таким образом, для экономического процветания важна  +продуктив ность использования всех ресурсов. Определяя конкурентноспособ

    - 24

ность через положительное внешнеторговое сальдо, слабую валюту или низкие трудозатраты на единицу продукции, можно угодить в ловушку - да не в одну.

Рост доли страны в мировом экспорте влечет за собой повыше ние уровня жизни, если возрастание экспорта продукции отраслей с высокой  +продуктивность 0ю повышает ее уровень в целом по стране. И наоборот: сокращение доли страны в мировом экспорте из-за неспо собности этих отраслей увеличить экспорт - уже сигнал опасности. Однако важна не столько доля страны в мировом экспорте, сколько то, что именно страна экспортирует. Переход на экспорт более сложных товаров поддерживает рост  +продуктивност 0и, даже если объ ем экспорта растет очень медленно.

Таким образом, пытаться объяснить конкурентноспособность на национальном уровне -  2значит искать ответ не на тот вопрос 0. Нуж но понять другое: что определяет  +продуктивность 0 и темпы ее рос та? И в поисках ответа нам надо сосредоточиться не на экономике в целом, а на отдельных ее сегментах и отраслях. Попытки объяс нить рост  +продуктивност 0и в экономике в целом, конечно, высветили важность таких вещей, как качество людских ресурсов в стране и необходимость совершенствования технологии, но на этом уровне исследования неизбежно возникают вопросы очень широкого и общего характера - слишком общие, чтобы на них можно было строить поли тику компании или страны в целом  51 0.

Такое исследование не дает ответа на главный интересующий нас вопрос: почему и как создаются важные и коммерчески значимые навыки и технологии? А понять это можно только на уровне отдель ных отраслей. Например, для людских ресурсов - самого важного фактора в международной конкуренции - характерен высокий уровень мастерства в четко определенных, конкретных областях. И это мас терство - результат не только всеобщего образования, но и про ______________________

 51 0 См. : M a d d i s o n A. Growth and Slowdawn in Advanced Capitalist Economies: Techniques of Quantitative Assesment // Journal of Economc Literature. Volume 25, June 1987. P. 649-698; N e l s o n R. Research on Productivity Growth and Differences: Dead Ends and New Departures // Journal of Economc Literature. Volume 19, Number 3, September 1981. P. 1029-1064.

    - 25

цесса, тесно связанного с конкуренцией в конкретных отралсях. То же самое относится и к разработке новых технологий, имеющих ком мерческий успех. И в итоге многочисленных сражений ради достиже ния конкурентного преимущества по сравнению с иностранными кон курентами в конкретных отраслях и сегментах рынка создаются и улучшаются продукты и процессы, что ведет к возвышению нацио нальной  +продуктивност 0и, о которой шла речь выше.

Поэтому наша главная задача - объяснить, почему фирмы, бази рующиеся в данной стране, способны успешно конкурировать с иностранными фирмами в тех или иных секторах экономики. При меж дународной конкуренции мы имеем дело с экспортом и/или переводом некоторых видов деятельности фирм за рубеж. Особый интерес для нас представляют факторы, определяющие успех в международной конкуренции в относительно сложных отраслях промышленности и их сегментах, где применяются комплексные технологии и высококвали фицированная рабочая сила, что отражает потенциал для высоких уровней  +продуктивност 0и, а также для ее самостоятельного роста. Чтобы добиться успеха в конкуренции, фирмы данной страны должны иметь сравнительное преимущество в виде либо более низких издержек, либо разнообразных продуктов, которые определяют более высокие цены. Чтобы сохранить за собой это преимущество, фирмы должны со временем вырваться вперед по другим направлениям, то есть через повышение качества товаров и услуг или повышение про изводительности. А из этого уже непосредственно следует рост про +дуктивност 0и.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55