Реферат: Формирование системы управления рынком бытовых услуг на муниципальном уровне

                     

Для расчета коэффициента эластичности спроса необходимы:

-     цена на услуги парикмахерских;

-     частота посещения парикмахерских при существующей цене;

-     как часто семья будет пользоваться данным видом услуг, если цена будет снижена.

Поскольку на уровень потребления непосредственное влияние оказывает общий совокупный доход  семьи, то  в анкету был включен соответствующий вопрос, который в дальнейшем использовался для градации обеспеченности респондентов следующим образом:

         семьей с низким уровнем дохода условно считалась семья, в которой часть бюджета, расходуемая на продукты питания, составляет от 70 до 100%  от общего совокупного дохода (46% опрошенных);

         семьей со средним уровнем дохода условно считались семьи, в которых на продукты питания расходуют от 40 до 60% от общего совокупного дохода (38% опрошенных);

         семьей с высоким уровнем дохода условно считались семьи, в которых средний процент от общего совокупного дохода, расходуемый на продукты питания, составляет от 10 до 30 % (16% опрошенных).

         Результаты опроса приведены в таблице 13.

 Таблица 13.

Количество опрошенных, посещающих парикмахерские

Уровень дохода семьи	Всего опрошенных, чел.	Кол-во при действующей цене	Кол-во при уменьшении цены
Низкий	46	24	32
Средний	38	28	36
Высокий	16	14	16

Классическая формула расчета коэффициента эластичности дает результаты, представленные в табл. 14-16. Средневзвешенный коэффициент эластичности, определенный с учетом относительной доли семей с разным уровнем дохода, составил  К э.с. средн.  = 0.57 < 1

Таблица 14.

Расчет коэффициента эластичности для семьи с низким уровнем дохода

ПОКАЗАТЕЛЬ	ЦЕНА	ПОКАЗАТЕЛЬ	СПРОС
C0	50 руб.	C0	24 чел.
C1	25 руб.	C1	32 чел.
dX	-25 руб.	dY	8 чел.
Прирост цены	-0,5 (-50%)	Прирост спроса	0,33 (33%)

К э.с.= 0,66 < 1

                                             Таблица 15.

       Расчет коэффициента эластичности для семьи со средним уровнем дохода

ПОКАЗТЕЛЬ	ЦЕНА	ПОКАЗТЕЛЬ	СПРОС
C0	50 руб.	C0	28 чел.
C1	25 руб.	C1	36 чел.
dX	-25 руб.	dY	8 чел.
Прирост цены	-0,5 (-50%)	Прирост спроса	0,29 (29%)

К э.с.= 0,58 < 1

 Таблица 16.

Расчет коэффициента эластичности для семьи с высоким уровнем дохода

ПОКАЗАТЕЛЬ	ЦЕНА	ПОКАЗАТЕЛЬ	СПРОС
C0	50 руб.	C0	14 чел.
C1	25 руб.	C1	16 чел.
dX	-25 руб.	dY	2 чел.
Прирост цены	-0,5 (-50%)	Прирост спроса	0,14 (14%)

К э.с.= 0,28 <  1

Большое значение коэффициента эластичности спроса ( более 1) означает, что небольшое изменение цены ведет к большому изменению спроса и наоборот. В нашем случае коэффициент эластичности спроса колеблется от 0,28 до 0,66, т.е. уменьшение цены почти в 2 раза не повлечет за собой слишком большого увеличения объема спроса. Такой вывод не согласуется с качественными результатами первичного обследования, которые указывают на довлеющее влияние цены на спрос.

         Для устранения кажущегося противоречия необходимо расчет спроса производить с учетом частотного распределения. Вид частотного распределения посещений парикмахерских приведен на рис.10.

Рис. 10. Частота посещения  парикмахерских

Результаты расчета коэффициента эластичности с учетом частотного распределения для услуг парикмахерских приведены в таблице 17.

Таблица 17.

Расчет коэффициента эластичности спроса по цене для услуг парикмахерских

	Действующая  ср-годов. частота обращения	Прогнозируемая  ср-годов.. частота обрашения	коэффициент эластичности	Увеличение  платежеспособного спроса,шт.	Увеличение  платежеспособного спроса , т.руб	Относительный прирост платежеспособного спроса
всего	3,35	7,58	2,52	98302	4915,1	50,4%
семьи с низким доходом	2,65	6,15	2,64	37466	1873,3	52,8%
семьи со средним доходом	3,74	8,51	2,55	42134	2106,7	50,9%
семьи с высоким доходом	4,45	9,47	2,26	18702	935,1	45,2%

Полученные значения коэффициентов эластичности отражают тенденцию существенного увеличения спроса при снижении цены.

В столбцах 5 и 6 таблицы приведены прогнозные данные увеличения платежеспособного спроса  при уменьшении цены на 10 руб.(20%).  В среднем увеличение спроса составляет более 50% по количеству потребляемых услуг.

3.3.4.3. Оценка неудовлетворенного спроса на услуги бань

Баня - это предприятие, имеющее социальное значение. Подобное предприятие удовлетворяет два вида человеческих потребностей: потребность содержать свое тело в чистоте и потребность в отдыхе. Потребности первого вида обычно возникают у людей, не имеющих в своем доме горячей воды или ванны. Обычно посещение бани для таких людей становится обязательной еженедельной процедурой.

Потребности второго вида возникают у людей, для которых посещение бани является своего рода отдыхом, приятным времяпрепровождением.

Как правило, бани создаются, в первую очередь, для людей, которые не имеют возможности мыться дома. Это обычные бани (душевые кабины, парилка или сауна). Услуги обычных бань, как правило, стоят недорого. Бани “люкс” (повышенного качества)  создаются для категории людей, которые ходят в баню отдыхать, и при этом имеют высокий достаток, т.к. услуги таких бань стоят дорого. Бани “люкс” предлагают своим клиентам ряд дополнительных услуг: парилку и сауну, бассейн, массаж, тренажерный зал, буфет.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39