Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»

этом пользоваться успехом в обществе, преуспевать в делах. «Костюм, шляпа,

пальто, хорошая работа – вот что украшает мужчину» - Фрэнк Синатра. На

такого мужчину рассчитана данная коллекция. На молодого человека имеющего

эстетический вкус и прогрессивные взгляды, на энергичного и имеющего силу

духа быть первооткрывателем. Он не гонится за именем, ему не важно мнение

окружающих. Этот человек уверен в себе, он носит то, что ему нравится. Не

гоняясь за непостоянной модой, он сам несет ее в массы.

Данная коллекция имеет не только социальное, но и экономическое

превосходство. С экономической точки, коллекция доступна людям со средним

заработком, ценящих качество. Людям не настолько богатым, чтобы покупать

дешевые вещи.

Подводя итог, можно сделать вывод, что наиболее важной чертой моды

является ее сменяемость. С появлением новой моды одежда значительно теряет

свою эстетическую ценность, а вместе тем и денежную стоимость.

[pic]

Научно-исследовательский раздел

Сфера действия моды поистине безгранична и распространяется на самые

различные области социальной жизни, культуры и поведения человека. Как же

происходят развитие, функционирование и смена модных стандартов и объектов?

Прежде всего, следует отметить, и это применительно к одежде справедливо

подчеркивают в своем исследовании А. Крёбер и Д. Ричардсон, что

многообразные изменения и пертурбации в сфере модных стандартов и объектов

не выходят за рамки присущих данной культуре или цивилизации основных

образцов, которые можно рассматривать как достаточно стабильные.

Многочисленные «моды» чаще всего представляют собой лишь вариации этих

основных образцов. Разумеется, основные культурные образцы,

сосредоточивающие в себе некоторые обобщенные характеристики культуры в той

или иной области, также подвержены изменениям, но подлинно революционные

преобразования в основных образцах — явление относительно редкое.

В качестве основных культурных образцов выступают определенные

традиции, обычаи, стили, социальные и культурные нормы, ценности и т.д.

Например, несмотря на все многообразие и частые смены «мод», европейский

костюм на протяжении длительного времени обнаруживает единство стилевых

признаков, отличающих его от костюмов других культурных регионов. Вопреки

многочисленным, разнообразным и очевидным модификациям автомобиля его

базовые стилевые характеристики очень редко подвергаются коренному

пересмотру. Но если даже столь очевидно изменчивые изделия, как одежда и

автомобиль, обнаруживают стабильность основных своих характеристик, то в

еще большей мере это относится к великому множеству других предметов быта.

Таким образом, основные культурные образцы в сфере стандартов и

объектов характеризуют еще один (наряду с атрибутивными ценностями) элемент

постоянства в моде. Тем не менее, модные стандарты и объекты воспринимаются

как находящиеся в непрерывном движении, изменении, и это отнюдь не

оптический обман. Важно выявить реальный смысл и описать регулятивные

механизмы смены «мод» в общей системе модной регуляции.

Модное изменение, т.е. изменение в области модных стандартов и

объектов, имеет два измерения: инновационное и циклическое. Обратимся

вначале к рассмотрению первого из них.

Процесс модной инновации состоит в том, что на смену одним стандартам и

объектам («старомодным», «вышедшим из моды») приходят другие («новомодные»,

«вошедшие в моду»). Иногда инновация осуществляется только в стандарте, в

то время как объект остается прежним. Примером может служить иной способ

носить шляпу того же самого фасона. В других случаях, наоборот, стандарт

остается тем же, но изменяется объект; это наиболее явный и

распространенный вид инновации (например, смена узких брюк на широкие,

короткой юбки — на длинную). Существует и одновременная инновация в

стандартах и объектах. Наконец, модная инновация может состоять в отказе от

объекта, когда этот отказ наделяется модными значениями (например, отказ от

пользования головным убором, зонтиком, веером и т.д.).

Можно выделить три способа осуществления модной инновации и

соответственно три ее вида. Во-первых, она осуществляется посредством

актуализации собственной традиции в определенной культуре или области

культуры. Этот вид обозначим как инновацию посредством традиции, несмотря

на внешнюю парадоксальность этого выражения. Многообразие культурного

наследия обусловливает тот факт, что каждое поколение так или иначе

осуществляет выбор в том, что досталось ему по наследству, и в этом смысле

выбирает не только свое будущее, но и прошлое. Мода, подобно прожектору,

высвечивает в прошлом те или иные культурные образцы, делая их современными

и доступными всеобщему вниманию.

Вследствие своей временной удаленности актуализированные традиционные

формы могут обозначать ценность современности, иными словами, могут

восприниматься в качестве «новых» с различными положительными ассоциациями

(«красивые», «удобные» и т.д.).

Термин «инновация» — обозначает, во-первых, то, что является новым

(«новшество»), во-вторых, процесс внедрения и утверждения нового

(«нововведение»). В данном случае мы будем использовать этот термин во

втором его значении.

Воздействие степени временной удаленности или близости объекта на его

восприятие и оценку можно проиллюстрировать следующей, хотя и не строгой,

но достаточно показательной схемой английского исследователя истории

костюма Д. Лэйвера. Один и тот же костюм будет:

непристойным—за 10 лет до своего времени;

неприличным—за 5 лет;

экстравагантным—за 1 год;

изящным—в свое время;

безвкусным—1 год спустя (после своего времени);

отвратительным—10 лет;

забавным—30 лет;

причудливым—50 лет;

очаровательным—70 лет;

романтичным—100 лет;

прекрасным—150 лет.

Другой путь модной инновации — заимствование из других

культур или из других областей культуры (например, заимствование в одежде

стилевых особенностей из станковой живописи или архитектуры, перенесение

«приборного» стиля из сферы производства в область бытовых изделий и т.д.).

Этот вид инновации — инновация посредством заимствования, занимает

важное место в изменениях стандартов и объектов, в связи с важной ролью

универсальности (диффузности) в атрибутивных ценностях моды. Стандарты и

объекты в данном случае заимствуются, либо непосредственно вместе с их

модными значениями (т.е. заимствуются «моды» как таковые), либо затем

переосмысливаются в данной культуре или культурной области, наделяются

модными значениями, становятся «модами». Примером последнего вида

заимствования может служить распространившаяся в западных странах мода на

традиционные русские сапоги для женщин; примером же первого вида

заимствования является возвращение этих сапог в Россию уже в качестве

модных стандартов.

Очевидно, что оба названных вида инновации являются инновациями лишь в

определенном социокультурном контексте; «новое» в них — это новое для

конкретных социумов и культур в данный момент времени по отношению к

определенным культурным образцам («старомодным»). Только третий способ и

соответствующий вид модной инновации — изобретение, представляет собой

инновацию в собственном смысле: внедрение подлинно новых в истории

элементов или новых комбинаций старых элементов в сфере стандартов и

объектов. Этот вид инновации — явление весьма редкое в структуре моды. Во-

первых, сами по себе изобретения в различных областях культуры случаются

нечасто. Во-вторых, они далеко не всегда наделяются модными значениями.

Иными словами, не всякая инновация становится модной, хотя, разумеется,

разного рода изобретения (научные и технические открытия, создание новых

материалов, новые явления в формообразовании и т.д.) составляют мощный

фактор модных инноваций. Даже научные открытия в области древних культур

могут стимулировать модные инновации. Так, знаменитые археологические

раскопки гробницы египетского фараона Тутанхамона в 20-х годах существенно

повлияли на модные инновации в одежде, украшениях и интерьере в различных

странах Европы.

В наше время, огромное влияние на модные инновации в области бытовых

изделий приобретает технология, в особенности экологически чистая, ресурсо-

и энергосберегающая. Возможности технологии существенно расширяют или

сужают диапазон возможных дизайнерских решений и творческих поисков. Отсюда

и понятие «технологической эстетики» как характерной черты современной

модной одежды, предложенное известным специалистом в области дизайна одежды

И. А. Андреевой, которая справедливо подчеркнула, что технология сегодня не

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14