Разработка коллекции мужской одежды на весну – лето 2002 г. под девизом «Закон соответствия»
На десятой федеральной оптовой ярмарке товаров текстильной
промышленности 12 российских швейных предприятий получили дипломы комиссии
по тестированию образцов товаров и коллекций торгово-промышленной палаты РФ
«За высокие потребительские свойства». Инвестиции, сделанные на рубеже 90-х
годов в техническую модернизацию некоторых предприятий, стали фундаментом,
на котором выросли их нынешние успехи. При росте убыточности производства в
среднем по легкой промышленности, российские швейники, благодаря вкладу
лидеров отрасли, сумели выйти в целом на положительный уровень
рентабельности (3,7% - 1998 г.; 4,5% - 2000 г.). Вместе с тем, к сожалению,
не эти позитивные сдвиги пока что определяют «лицо» всей швейной
промышленности, которая пока не в состоянии обеспечить отечественный рынок
конкурентоспособной продукцией.
Анализ показывает, что в последнее время объем импорта сократился.
Основная доля импорта – дешевые изделия из Турции, стран Юго-Восточной Азии
(Китай, Лаос, Вьетнам) и стран ближнего зарубежья. Причем сильно дешевые
изделия массового спроса (платья, блузки, мужские брюки, сорочки) имеются в
большинстве магазинов (75-82%). Вместе с тем, многие торговые «точки»
предлагают покупателям исключительно импортную одежду. Это трудно объяснить
только ее высоким качеством – доли забракованных и сниженных в сортности
российских и импортных швейных изделий в общем объеме инспектированных
товаров примерно одинаковы. В частности, в 2000 г. их соотношение
составило соответственно 35,7 и 34,5%. Основная причина такого выбора в тех
же заниженных контрактных ценах на товары ввозимые из стран Юго-Восточной
Азии – это сказывается наша таможенная политика которая далека от здравого
практицизма. Такая слабая защищенность внутреннего рынка, помноженная на
несовершенство кредитно-налоговой политики, диктат энергетических и
железнодорожных монополистов, заниженную ликвидность акций и низкую
инвестиционную привлекательность, оставляют российскую швейную
промышленность уязвимой для экспансии импорта.
При этом около трети продукции российских швейников уходит на экспорт.
Главным образом, имеется в виду одежда, изготовленная из «давальческого»
сырья по контрактам с иностранными фирмами. Близкий к дистрофии «подкожный
слой» оборотных средств швейных предприятий, не позволяет им строить
полноценную продуктовую стратегию. Стоимость кредитов для российских
производителей достигает 42%, в то время как иностранные фирмы имеют
возможность кредитоваться под 5% годовых, и передовая ткани прикладные
материалы производителями по товарным схемам не упускать прибыли. Общий
объем экспорта швейных изделий в 2000 году упал. Благодаря этому, а также
росту производства ряда товаров ориентированных на внутренний рынок, объем
продаж отечественных швейных изделий по России в 2000 г. вырос на 6 – 8%,
через розничную цену 10 – 11 %.
Перспективы развития швейной промышленности связаны с решением
следующих проблем:
- серьезным техническим перевооружением благодаря инвестированию и
созданию центра развития лизинга в текстильной и легкой промышленности;
- освоением в производстве разработок лучших отечественных
модельеров;
- повышением гибкости производства, выпуском продукции мелкими
партиями, более частыми обновлениями ассортимента, улучшением качества.
В недалеком прошлом костюм утверждал положение человека в обществе,
его стоимость была отражением богатства человека. Модная одежда была дорога
– ее изготовляли на заказ портные – художники. Хороший туалет чаще был
отражением вкуса автора, нежели обладателя этого туалета.
В наше время отношение к костюму изменилось. Человек становится более
придирчивым и предъявляет к костюму новые требования – элегантность и
непринужденность пополам с комфортом. Но и сейчас модная одежда, сшитая на
заказ – дорога.
Законодатели моды – французы перекроили человечество. Теперь оно по их
французскому мнению делится на:
Хиппи, которым присущи – старые джинсы, цветы, блузы, сандалии, сабо,
натуральная кожа, распущенные волосы, натуризм;
Стиль баба, выряжающиеся в пончо, все английское и ирландское,
вельветовые брюки;
Люди – модерн, отличающиеся короткими стрижками, хорошими сигаретами,
одеждой от Готье (Jean-Paul Gaultier), символикой и музыкой Дэйвида Боуи
(David Bowie);
Яппи, - к ним относятся всякие финансисты, юристы, рекламщики,
молодые, богатые карьеристы и холостяки, носящие Ролекс (Rolex), Картье
(Cartier), Армани (Armani), любящие навязчивый шик, деньги, костюмы,
короткие стрижки для мужчины, каре для женщин, спортклубы;
Люди – мультикультуры, предпочитающие для повседневной носки
кроссовки, футболки, пайты, «этнодеко», любители мексиканской кухни;
Гранжисты – старые фирменные джинсы, пиво, кино;
Зиппи – приверженцы буддизма, медитации, пирсинга, стиля милитари;
Бобо – люди ненавязчивого шика, живущие в комфорте, предпочитающие
антиквариат, музеи, люкс; Йетти – совершенно новый подвид человека,
появившийся только в этом году – осваивающий новые технологии, информатику,
компьютеры, носящий костюмы Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana), блузоны от
Прада (Prada), кроссовки без пяток, увлекающийся спортом, свежим воздухом,
всевозможным катанием на роликах, самокатах.
Стиль жизни, по мнению французов, делит человечество на такие четкие
группы и виды, что говорить о каких – то смешениях не приходится. Хотя бы
потому, что этой самый стиль разбивает людей на кланы: люди одного клана,
вида, класса, группы, касты не общаются с другими.
Говоря о роли модельера в обществе, имеет смысл рассмотреть и само
общество. Ведь творения художника, в некоторой степени, зависит от
общественной жизни и духовного уровня людей.
Сейчас для эстетического воспитания личности имеются различные
средства, но важнейшим из них остается искусство. Оно развивает понимание
эстетических ценностей и является существенным фактором эстетического
вкуса.
Решая свой костюм, с одной стороны, человек проявляет свой личный
вкус, с другой – ориентируется на коллекцию или образы, которые он видел на
показе, в кино, журнале.
Чтобы развить в себе эстетический вкус, человек прежде всего должен
быть способным замечать, чувствовать, воспринимать красоту. Вкус должен
быть развитым, но вместе с тем у каждого культурного человека он должен
быть наделен индивидуальными качествами.
Поэтому на показах моделей, при просмотре журналов, надо уметь изучать
моду, понять ее образ, а не искать для себя готовый рецепт. Но все же,
прежде всего вкусом должен обладать сам модельер, т.к. именно закладывает
характер дальнейшего восприятия и является законодателем эстетического
вкуса. Непогрешимая вера многих в имя дизайнера сотворяет с этого имени
себе кумира.
Модельер – создает, а общество выбирает. Однако чтобы мода вошла в
массы, необходимо ее опробовать. И чаще всего это делает молодежь. Они
охотно принимают все новое, и сегодня их эстетический вкус зависит от того
кто и как им это преподает.
Сейчас молодежь делает только то, что «модно», что демонстрирует
реклама. Имя модельера в одежде им важнее, чем сама одежда. Они смотрят не
на стиль и качество, а на «лейбл». Это происходит благодаря тому, что
молодежью легче управлять, они легче поддаются психологическому
воздействию, им нужно только указать на что-то и это что-то уже модно. Но
этим они и стремятся выделиться, быть непохожими на других. Их порой
высмеивают и осуждают, а затем постепенно привыкают и принимают их моду.
Ведь человек очень склонен к подражанию, но вместе с тем с помощью именно
этой моды он стремится отличиться от других.
Сегодня на русскую культуру большое влияние оказывают все зарубежные
страны. И опять же, ярче всего это проявляется в молодежи. Люди пытаются
выглядеть и одеваться как голливудские звезды.
Характер человека проявляется, прежде всего, в том, что он делает, его
стиль выражается, прежде всего, тем, во что он одет. Наша одежда – это,
прежде всего – застывший на целый день жест.
Считалось, что после двадцати пяти лет всякий мужчина должен
отказаться от легкомысленной погони за новинками моды, дерзких и
бескомпромиссных чудачеств и прочей романтической чепухи свойственной
молодому возрасту. В его жизни обязан установится четкий распорядок, в
соответствии с которым следует проживать каждый день, должен сложится набор
привычек и привязанностей, которых надо придерживаться. Характер привычек
может быть самым разным. Можно быть угодно чудаком и оригиналом, однако при
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14
