Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих (на примере телевизионной техники) - (курсовая)
p>Для первого этапа полевого опроса с использованием рейтинговых оценок регионов (таблица 6), учитывающих всю совокупность принятых критериев отбора, были выбраны следующие регионы: Республика Татарстан, Московская область, Тульская, Ростовская, Волгоградская, Саратовская, Оренбургская области и Краснодарский край. Дополнительно в список регионов для проведения первого этапа полевого исследования была включена г. Москва. Ее выбор как объекта для проведения маркетингового опроса связан с тем, что:- данный город является местом расположения АО "Мастер ТВ" и, следовательно, АО имеет очевидные преимущества при реализации здесь своей продукции; - Москва является городом с развитой рыночной и финансовой структурой и промышленностью.
Регионы
Наличие телевизо-ров на ко-нец года, шт. на 100 семей
Доля телевизоров со сроком службы свыше 10 лет, %
Реализовано телевизоров на 100 семей
Денежные доходы населения тыс. руб.
Разница между денежны-ми доходами и потреби-тельскими расходами Числен-ность населения региона, тыс. чел.
Доля населения, живущего в малых городах, поселках городско-го типа и в сельской местности, %
Суммар-ный рейтинг
РФ
134
29
3
685, 4
197
1973, 3
55
Оренбург-ская обл.
125
29
1
401, 7
185
2230, 9
59
5
Вологод-ская обл.
147
34
4
598, 5
201
1355, 3
54
2
г. Санкт-Петербург
120
34
2
825, 1
186
4849, 8
2
4
г. Москва
127
31
3
2219, 6
270
8700, 9
0
5
Москов-ская обл.
131
31
2
480, 7
144
6597, 1
69
5
Орловская обл.
136
24
3
510, 8
193
911, 6
62
2
Тверская обл.
142
37
1
433, 1
160
1647, 5
73
3
Тульская обл.
135
32
3
545, 8
230
1826, 7
63
4
Нижего-родская обл.
149
38
3
505, 9
182
3688, 0
53
3
Белгород-ская обл.
129
26
3
546, 6
193
1435, 1
64
3
Воронеж-ская обл.
122
30
0
408, 6
157
2495, 4
64
3
Липецкая обл.
132
27
3
473, 2
184
1245, 5
53
2
Волгоград-ская обл.
124
29
2
460, 3
147
2673, 2
48
4
Республика Татарстан
132
30
2
505, 6
209
3747, 6
45
5
Саратов-ская обл.
127
37
8
442, 1
178
2726, 4
53
4
Красно-дарский край
116
27
3
483, 1
173
4879. 8
73
5
Ростовская обл.
122
30
1
422, 4
178
4385, 0
54
4
Таблица 6. Итоги разработки данных выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств в 1995 г. ; Социально-экономическое положение России. 1995. М. : Госкомсат РФ, 1995
В каждом выделенном регионе была сформирована двухступенчатая стратифицированная случайная выборка.
В большинстве регионов России примерно 60% населения проживает в малых городах, поселках городского типа или в сельской местности. Поэтому, в качестве первичных единиц отбора выступали городские населенные пункты и сельские административные районы. С учетом численности населения и административного статуса было выделено 9 типов первичных единиц отбора:
Областной центр.
Города с численностью населения от 250 до 500 тыс. человек. Города с численностью населения от 100 до 250 тыс. человек. Города с численностью населения от 50 до 10 тыс. человек.
Города с численностью населения 20 до 50 тыс. человек.
Города с численностью населения от 10 до 20 тыс. человек.
Города с численностью населения менее 10 тыс. человек.
Поселки городского типа.
Сельские административные районы.
Первоначальный объем выборки был принят на уровне 600 домохозяйств по каждому региону и распределялся между всеми стратами региона пропорционально численности домохозяйств в каждой страте.
Отбор городских населенных пунктов и сельских административных районов осуществлялся случайным методом с вероятностью, пропорциональной численности населения по каждой страте, независимо от остальных страт.
В отобранных населенных пунктах использовались списки избирательных участков и отбиралось для опроса от 1 до 15 таких участков.
Генеральная совокупность предприятий оптовой и розничной торговли видеотехникой, а также фирм сервисного обслуживания определялась по данным Госкомстата РФ. Были опрошены руководители всех предприятий, вошедших в генеральную совокупность.
5. 3 Подготовка вопросников
Для проведения маркетингового исследования были разработаны три типа вопросников:
Для конечных потребителей - населения регионов.
Для предприятий оптово-розничной сети.
Для предприятий сервисного обслуживания.
Для проведения первого и второго этапа полевого опроса конечных потребителей был разработан единый маркетинговый опросник, состоящий из трех блоков: Блок 1: Характеристика покупателей.
Блок 2: Телевизоры.
Блок 3: Оптимальные каналы рекламы.
Вопросы первого блока характеризовали респондента позиций его места проживания, пола, социального статуса, размера семьи и т. п.
Вопросы второго блока обеспечивали получение информации о предпочтениях конечных потребителей, объемах их платежеспособного спроса на телевизоры при различных уровнях цен, о предпочтительных каналах реализации продукции и условиях сервисного обслуживания.
Структура вопросника для предприятий оптово-розничной сети была представлена в нескольких блоках:
Характеристика торгового предприятия:
- ассортимент продукции;
- специализация фирмы;
- товарооборот и его структура.
