Анализ фармацевтического рынка России в 1999 году, факторы влияющие на его развитие, SWOT-анализ отдельно взятой фирмы - (реферат)
p>Умеренный рост потенциальной потребности в ЛС для людей старшего возраста. Временное облегчение нагрузки на, в настоящий момент, трудоспособное население по финансированию оплаты ЛС для стариков и детей, которое в будущем, по мере входа в трудоспособный возраст малочисленных поколений “детей реформ”, сменится ее резким утяжелением. Географический факторРоссия продолжает оставаться государством с высокой долей сельского населения (в настоящее время - 27%), значительно превышающей уровень, типичный для развитых стран (обычно - 5-10%). Это обстоятельство заметно сужает потенциальный размер фармацевтического рынка, т. к. сельские жители, в среднем, потребляют в 2-3 раза меньше лекарственных средств, чем городские. В этой связи, наиболее примечательной тенденцией последнего десятилетия, отличающей нашу страну, как от большинства других стран, так и от прежнего развития СССР, стало прекращение падения доли сельского населения (и, соответственно, роста доли городского). В 1989 г. доля сельского населения составляла 26, 5%, а начиная с 1997 г. , поднялась до 27, 0%. Две трети населения России сосредоточены в 5 важнейших экономических районах - Центральном, Уральском, Северо-Кавказском, Поволжском и Западно-Сибирском. Территориально они не группируются вокруг одного центра, а разнесены на значительные расстояния, что создает объективную основу для регионализации фармацевтического рынка. Миграционные потоки в России в последние годы направлены в сторону выезда части населения из районов Севера, Сибири и Дальнего Востока. Причем, в некоторых случаях, (Северный, Дальневосточный районы) пределы этих регионов покидает заметная часть населения (0, 4-0, 5% в год), при этом самую большую часть переселенцев привлекает Центральный район. Динамика общей заболеваемости
Динамика общей заболеваемости в стране за годы реформ характеризовалась заметным ростом. Только за 1992-1995 гг. она выросла более чем на 10% - весьма значительную величину, если учесть консервативный и малоподвижный характер этого показателя, учитывающего все виды заболеваний в стране. В 1996 г. отмечено некоторое сокращение числа заболеваний, в 1997 г. - вновь рост практически до уровня 1995 г. По предварительным оценкам, некоторое сокращение показателей заболеваемости в стране, отмеченное в 1998 г. , в 1999 г. вновь сменилось ростом показателей по основным нозологическим группам. При этом быстрее всего росла заболеваемость у подростков от 15 до 17 лет (на 20% за 1994-1998 гг. ), быстро увеличивалась она и у детей до 14 лет (на 11%) , в то время как у взрослых повышалась заметно медленнее (на 4% за те же годы). Наиболее высокой средней заболеваемостью в региональном разрезе отличаются районы Крайнего Севера и Сибири, а также индустриальные мегаполисы (в первую очередь - Москва). По абсолютной же численности заболевших лидируют Москва и Московская область (вместе - более 11% всех заболеваний в РФ), Башкортостан, Санкт-Петербург, Ростовская и Свердловская области, Татарстан, Самарская область, Краснодарский край, Нижегородская область (на каждый из перечисленных регионов приходится около 3% заболеваний в РФ). Среди нозологических групп заболеваемости с большим отрывом лидируют болезни органов дыхания, на них приходится до 30% всех заболеваний, а по другой системе учета заболеваемости (подсчет числа заболеваний, зарегистрированных у больных с впервые установленным диагнозом) их доля и вовсе приближается к 50%. Динамика нозологических групп заболеваний на протяжении последнего десятилетия была различной. Наиболее быстро (прирост более чем на 50% с 1990 г. ) росло число болезней крови и кроветворных органов, болезней мочеполовой системы, болезней эндокринной системы, врожденных аномалий (пороков развития). Средние темпы роста показывали заболеваемость новообразованиями, болезни нервной системы и органов чувств, болезни системы кровообращения. Наиболее медленно (прирост менее, чем на 20% с 1990 г. ) увеличивалась численность осложнений беременности, родов и послеродового периода, болезней кожно-мышечной системы и соединительной ткани, травм и отравлений. Сильные колебания в разные годы (при сохранении общей тенденции к повышению) показывали инфекционные и паразитарные болезни, болезни органов дыхания, болезни органов пищеварения. Суммируем основные факторы, влияющие в настоящее время на потенциал (то есть объективную потребность в лекарственных средствах) российского фармацевтического рынка. Потенциал: определяется большой численностью населения;
не может быть полностью реализован, в силу высокой, и не сокращающейся доли сельского населения; растет в силу роста общей заболеваемости;
имеет тенденцию к стагнации из-за естественной убыли населения в годы реформ и снижения миграционного прироста; испытывает сложные структурные изменения из-за общего старения населения, сокращения рождаемости, ускоренного роста заболеваемости подростков и детей, разных темпов роста заболеваемости по нозологическим группам. Население как совокупность покупателей
Население как совокупность покупателей, в укрупненном представлении, во-первых, характеризуется размерами платежеспособного спроса и потребительскими предпочтениями, во-вторых, задает реальный объем и структуру сегментов фармацевтического рынка, оплачиваемых из средств населения. Общая характеристика платежеспособности населения
Наиболее общую характеристику платежеспособности населения страны дает располагаемый денежный доход, т. е. показатель, который: включает данные по доходам всех категорий населения (например, учитывает и заработную плату занятых, и стипендии учащихся, и пенсии пенсионеров); учитывает как доходы физических лиц от трудовой деятельности, так и их выручку от предпринимательства и вложений капитала; сокращен с учетом размеров величины обязательных платежей (налогов и т. п. ). Общий потенциал покупательной способсности
Общий потенциал покупательной способности российского населения в среднем в 1999 г. составлял в целом по стране около 9 млрд долл. США в месяц или 108, 1 млрд долл. в год, в расчете на душу населения около 60 долларов США в месяц. Наиболее сильным изменением положения населения, как совокупности потребителей, в период кризиса 1998 г. и после него, стало значительное сокращение реальных доходов. Как известно, механизм этого сокращения состоял в том, что мало изменившаяся после кризисных событий заработная плата и другие денежные доходы потеряли реальную покупательную способность из-за резкого роста потребительских цен. В сентябре 1998 г. средняя заработная плата в стране равнялась 1112 руб. , т. е. была на 5% выше, чем за год до этого. Однако, из-за роста цен, всего за один месяц, она в реальном выражении упала на 31% (до 69% от уровня предыдущего года). В дальнейшем, вплоть до февраля 1999 г. , рост номинальной заработной платы был минимальным (она составляла лишь 1199 руб. ). Поэтому в реальном выражении заработки достигли своего минимума - 59% от предкризисного уровня. И лишь с марта 1999 г. средняя заработная плата начала заметно расти - в марте месяце она составила 1385 руб. , к июню поднялась до 1626 руб. , к сентябрю - до 1704 руб. В результате реальная зарплата вернулась примерно к 65% от предкризисного уровня. В декабре 1999 г. реальная заработная плата составила более 2270 руб. (127% от уровня прошлого года). Иначе развивалась динамика пенсий. До апреля 1999 г. пенсии, несмотря на рост цен, оставались неизменными (403 руб. ), затем поднялись на 50 руб. , и вновь застыли, увеличившись только, начиная с октября 1999 г. В итоге - их максимальное падение в реальном выражении было глубже, чем у зарплат (до 47% от предкризисного уровня в апреле 1999 г. ), а последующее восстановление - менее полным. Если до кризиса средняя пенсия составляла 36-38% от средней зарплаты, то после кризиса она не превышает 26-28% последней. Особой спецификой отличалась динамика реальных располагаемых денежных доходов. Поскольку в состав реальных располагаемых денежных доходов входит выручка физических лиц от предпринимательской деятельности и капитала, динамика этого показателя развивалась более благоприятно в сравнении с заработной платой и пенсиями. Минимальный размер реальных располагаемых денежных доходов не падал ниже 68% от предкризисного уровня (напомним, заработная плата вернулась к такому уровню лишь к концу рассматриваемого периода, а пенсии не смогли вообще достичь его). Более интенсивным было и последующее восстановление размеров реальных располагаемых денежных доходов - начиная с III квартала 1999 г. их уровень превышал 80% предкризисной величины. Начиная с марта 1999 г. величина реальных располагаемых денежных доходов стабилизировалась (хотя и на пониженном уровне). Это означает, что преодолены не только прямые последствия августовского кризиса 1998 г. , но и наступил перелом в более длительной (наблюдавшейся в течение 16 месяцев, начиная с октября 1997 г. ) неблагоприятной тенденции непрерывного падения реальных располагаемых денежных доходов. Разнонаправленная динамика доходов бедных (ускоренное падение реального размера пенсий) и богатых (относительная стабильность доходов от капитала и предпринимательства) слоев населения привела к усилению социальной дифференциации. Как следует из статистических данных, при любых оценках платежеспособного спроса российского населения, следует учитывать, что 20% наиболее богатых получают практически такой же денежный доход, что и 80% их более бедных соотечественников вместе взятых. В целом динамика денежных доходов населения в рассматриваемый период характеризовалась следующими основными тенденциями: падение уровня практически всех видов доходов в реальном исчислении в конце 1998 г. - начале 1999 г. ; повышение величины реальных доходов, начиная со II квартала 1999 г. и последующая их стабилизация на уровне ниже предкризисного; усиление дифференциации доходов, следствием которой стали, во-первых, практическое обнищание лиц, основным доходом которых является пенсия. Хотя эта группа населения потенциально представляет собой крупнейшего покупателя ЛС, реально пенсионеры в 1998-1999 г. г. почти полностью утратили платежеспособность. Во-вторых, заметное (на 30-40%) уменьшение доходов лиц, живущих на заработную плату. Именно этот численно самый большой слой населения определил смещение спроса в сторону более дешевых ЛС и, в частности, его заметную переориентацию на отечественные препараты. В-третьих, относительно слабое падение доходов наиболее обеспеченных слоев населения. Концентрация в руках этой части российских граждан примерно половины всех денежных доходов населения страны создала базу для стабильного спроса на дорогостоящие, в том числе импортные ЛС. С 1994 по 1999 гг. цены на медикаменты в постоянном режиме росли быстрее, чем все цены на потребительские товары и услуги. Причем в долговременной перспективе накопился достаточно большой разрыв - медикаменты подорожали в 1999 г. по сравнению с 1994 г. в 10, 7 раза, тогда как общий индекс потребительских цен вырос лишь в 7, 4 раза (рис. 5). Ошибка! Неизвестный аргумент ключа.
* За 9 месяцев
