Курсовая работа: Интернет как новый вид социальной рекламы
Из таблицы видны все преимущества Интернета, так насколько же реальна замена традиционных СМИ ?
1.2 Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет
Для создания и публикации рекламы в сети Интернет потребуется изучение основных элементов, без которых любой проект, связанный с любой (не только социальной) тематикой не состоится.
Любая реклама, в том числе и реклама социальной направленности, в сети Интернет состоит из следующих элементов:
ü web-сайт,
ü электронная почта (e-mail),
ü почтовые рассылки.
ü баннеры,
Первым и самым важным элементом рекламной кампании является web-сайт (интернет-сайт), который является ни чем иным, как большим количеством взаимосвязанных информационных страниц, наполненных текстом, графикой, а зачастую и аудио/видео информацией. Все страницы web-сайта связаны между собой с помощью гиперссылок, которые, в свою очередь (для облегчения навигации по сайту) скомпонованы в меню, присутствующее, как правило, на всех страницах сайта.
На интернет-сайт ссылаются все остальные рекламные элементы, а значит, если сайт отсутствует, то рекламная кампания практически лишена смысла.
Отметим, что социальный сайт - это полный аналог корпоративного буклета с неограниченным тиражом.
Структура сайта (т.е. взаимосвязанных страниц) должна быть в первую очередь удобна для пользователя. Психологи утверждают, что человек, впервые попавший на заглавную страницу сайта, принимает решение уйти или остаться на этом ресурсе около 8 секунд. Основная функция сайта - удовлетворять информационные запросы социальных объектов или субъектов, поэтому если пришедший по рекламной ссылке посетитель не находит ничего необходимого или интересного за первые 8 секунд, то он покидает этот сайт навсегда. Все разделы сайта и информация должны быть легко доступны, а навигация прозрачна и эргономична.
Неоспоримое преимущество web-сайта — возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира.
Кроме того, очень важно, чтобы сайт имел удобное и запоминающееся название, продуманное описание (до 200 символов), а также подходящее доменное имя. Существует несколько правил присвоения доменного имени:
Ø доменное имя должно состоять только из латинских символов;
Ø доменное имя, по возможности, должно ассоциироваться с информационной направленностью интернет-сайта (например, для сайта о помощи жертвам землетрясения логично в доменном имени употребить слово «help»;
Ø доменное имя, совпадающее с именем бренда или названием социальной организации, должно быть правильным образом и в соответствии с действующим законодательством зарегистрировано;
Ø доменное имя должно легко читаться, произноситься, а главное – запоминаться;
Ø признаком хорошего тона считаются доменные имена второго уровня (например, www.сайт.ru, www.сайт.com).
Web-сайты могут различаться по дизайну, цветовому решению, наличию rich-media. Большинство сайтов сделаны с применением различных языков программирования и использованием баз данных.
Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного web-сайта. Исходя из этого, можно выделить три основных способа попадания посетителей на web-сайт:
1. Посетитель может попасть на сайт воспользовавшись поисковыми машинами, такими как, например, Яndeх, Rambler, Aport, Yahoo, Google, Punto.
2. Посетитель может перейти на сайт из специализированных каталогов Интернет-ресурсов (по примеру «Желтых страниц»). В русскоязычном Интернете наиболее популярны такие каталоги, как List.Ru, KM.Ru, Яndex.Каталог, Wir.Ru.
3. Посетитель попадает на сайт по ссылкам или баннерам с другого сайта, как правило, сходной тематики.
4. Посетитель узнает о сайте из других, традиционных, источников информации, таких как газеты, журналы, теле- и радио-ролики и т.п.).
Интернет-сайт позволяет сделать информацию о социальном обьекте доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Наличие web-cайта позволяет реализовать все возможные формы представления информации такие как: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее.
Следующим неотъемлемым элементом рекламы в сети Интернет является электронная почта (e-mail). Электронная почта - это оперативный и дешевый канал связи, он эффективен на всем пространстве глобальной сети. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды и будет стоить менее 1 копейки ! E-mail можно использовать для пересылки текстовой документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями и новостями. Если подсчитать стоимость почтовых расходов, бумаги, телефонных переговоров, которые можно избежать, и сопоставить это со стоимостью неограниченного по времени пользования всеми сервисами Интернет и учесть повышение оперативности и эффективности работы, то прямая экономия средств очевидна.
Можно отметить следующее:
· Электронная почта работает напрямую и дает возможность персонифицированного обращения.
· Интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых.
· Многие эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно составленное письмо выше, чем отклик баннеров. Благодаря новым решениям в области электронной почты удается существенно поднять CTR.
· Сейчас большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие HTML-формат писем (это, в частности, Outlook Express и Netscape Messenger). Благодаря этому рекламодатель может размещаться в письме не только текстовую, графическую, но и мультимедийную информацию.
Таким образом, электронная почта является дополнительным средством формирования любой социальной организации. С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами. Кроме того, в правильно оформленном письме название организации (или ваше имя) всегда на виду и человек запоминает эту информацию.
Важным элементом Интернет-рекламы являются e-mail рассылки. Рассылка чем-то похожа на периодический журнал на определенную тему или область знаний, только выпуски приходят с заданной периодичностью (от 2 дней до 1 месяца) на адрес электронной почты пользователя. В сети Интернет существует много абсолютно бесплатных сервисов, позволяющих пользователю подписываться на e-mail рассылки, тематику которых выбирает он сам, исходя из своих интересов.
Благодаря четкому тематическому делению списков можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию. Это выгодно отличает e-mail рассылки от других рекламных инструментов. Существуют специальные рассылочные серверы. Например, русский сервер "Subscribe.Ru" по состоянию на 01.01.2005 имеет 24887 рассылок на самые разнообразные тематики и 2896490 активных подписчиков.
Если вы создали и поддерживаете собственную рассылку, вы можете проводить более целенаправленные рекламные акции.
И последним элементом рекламы в сети Интернет является такой рекламный носитель, как баннер.
Баннер — как правило, представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG или созданные с помощью flash-технологии. Баннер помещается на web-странице сайта схожей тематики и имеет гиперссылку на рекламируемый сайт. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 точек.
Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 15 килобайт.
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.
Существуют три основных метода баннерной рекламы:
1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), называемых также баннерообменными сетями, которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на страницах вашего сайта чужих баннеров, как правило, сходных по тематике с вашим ресурсом.
Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко (настраивать таргетинг аудитории):
· показывать ваши баннеры только на определенной, выбранной вами группе ресурсов (например, только на сайтах посвященных воспитанию детей);
· показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени (например, только в рабочие дни);
· не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел;
· показывать баннер только посетителям из определенного города (региона);
2. Вы можете напрямую договориться с Web-мастером другого сайта на размещение баннеров друг у друга (прямой баннерообмен). Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Нужно стараться добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах чужого ресурса.
3. И, наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ ваших баннеров на их страницах.
