Реферат: Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге
2. Уравновешивать спрос и предложение.
3. Дифференцировать тур операторов, агентов и их контрагентов в соответствии с эффективностью их работы.
4. «Очищать» туристский комплекс и его экономику.
К сожалению, на данный момент туристский рынок в России является неразвитым и несбалансированным. Низкие инвестиции, широкое использование бартерных расчётов способствуют тому, что процесс развития рынка происходит очень медленно. А количество выезжающих за границу, по сравнению с въезжающими и внутренними туристами, провоцирует дисбаланс рынка. Разработки ВТО свидетельствуют, что для сбалансированного туристского рынка типична пропорция: один въездной – один выездной – четыре внутренних туриста. А в настоящее время ситуация в России такова: десять выезжающих – два въезжающих – один внутренний турист.
Туристский рынок состоит из множества сегментов и имеет определённую структуру. Структура – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных его элементов, их удельный вес в общем объёме туристского рынка. Для характеристики структуры туристского рынка можно выделить ряд критериев:
По субъектам:
- рынок туристов (покупателей туристских продуктов);
- рынок туроператоров (производителей и продавцов туристских продуктов);
- рынок турагентов (промежуточных продавцов туристских продуктов – посредников);
- рынок контрагентов туроператоров и турагентов (исполнителей туристских услуг – гостиниц, ресторанов, перевозчиков и т.п.)
На рынке туристов предложение должно превышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные туристские продукты, их цены и отдаёт предпочтение тому или иному туристскому продукту. На этом рынке существует конкуренция туроператоров и турагентов, что характерно для современных развитых национальных, региональных и международных туристских рынков.
Рынок туроператоров характеризует превышение спроса над предложением. Главную роль здесь играет количество туристских продуктов. Их качеству уделяется меньшее внимание, ассортимент беден, возможность выбора отсутствует. До недавнего времени таким был и российский туристский рынок.
Рынок турагентов выражает совокупность экономических отношений людей и фирм, приобретающих туристские продукты для их перепродажи с выгодой для себя.
По объектам:
- рынок туристских продуктов, как элемент более сложной структуры – потребительского рынка, в свою очередь включающий:
- рынок международных туристских продуктов;
- рынок национальных туристских продуктов;
- рынок программных туристских продуктов;
- рынок рекреационных туристских продуктов;
- рынок элитарных туристских продуктов;
- рынок спортивных туристских продуктов;
- рынок экзотических (экстремальных) туристских продуктов;
По географическому положению:
- местный (локальный) туристский рынок,
- региональный туристский рынок,
- национальный туристский рынок,
- мировой туристский рынок.
По уровню насыщения:
- равновесный туристский рынок;
- дефицитный,
- избыточный.
По степени зрелости:
- неразвитый,
- развитый,
- формирующийся.
По соответствию действующему законодательству:
- легальный,
- нелегальный (чёрный, серый).
По степени ограниченности конкуренции:
- свободный,
- монополистический,
- олигополистический,
- смешанный.
По ассортименту туристских продуктов:
- замкнутый туристский рынок, где существуют туристские продукты только первого производителя (туроператора);
- насыщенный туристский рынок, где имеется множество сходных туристских продуктов многих туроператоров;
- туристский рынок широкого ассортимента, где имеется ряд видов туристских продуктов, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей туристов;
- смешанный туристский рынок, где имеются разнообразные туристские продукты, не связанные между собой.
Как и у любой самостоятельной системы или подсистемы, у туристского рынка существует своя инфраструктура. Инфраструктура туристского рынка – это совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих туристский рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.
Основными функциями инфраструктуры являются:
- обеспечение участникам рыночных отношений в туризме реализации их интересов;
- повышение оперативности и эффективности деятельности субъектов туристского рынка на основе специализации отдельных субъектов и видов деятельности;
- организационное оформление рыночных отношений в туризме;
- облегчение форм контроля над экономической деятельностью субъектов туристского рынка со стороны государства.
Основные элементы инфраструктуры туристского рынка:
- туристские биржи, их организационно оформленное посредничество (ежегодные международные туристские биржи-выставки, например Лондонская, Берлинская или Московская «Путешествия и туризм»);
- туристские ярмарки, workshops, выставки регионального или местного уровня и другие организационные формы посредничества;
- система кредитных карт «путешествий и увеселений»;
- система эмиссии туристских чеков, туристского «пластика» и её организационно-правовые формы;
- негосударственные центры содействия занятости в туризме;
- информационные технологии в туризме (Интернет-технологии) и средства деловой коммуникации;
- система налоговых льгот в туризме;
- формы и виды страхования туристских рисков;
- специальные рекламно-информационные агентства, центы и СМИ («Турбизнес», «Туринфо» и др.);
- добровольные общественные негосударственные объединения (ассоциации) деловых кругов по поддержке и развитию туризма: Всемирная туристская организация, Всемирная федерация ассоциаций туристских агентств, ICTA, UFTAA, ACTA, АБТА, ФИЖЕТ, БИТС, МАСТОТ, РАТА и др.;
- система таможенных льгот в туризме;
- профсоюзы работников физкультуры, спорта и туризма;
- коммерческо-выставочные комплексы;
- государственные и негосударственные вузы, колледжи и другие учреждения туристского профиля.
В силу того, что все рынки, несмотря на их явное различие, имеют общую экономическую сущность, а туристский рынок представляет собой своеобразный сегмент рыночной структуры более высокого уровня, поэтому, разработанная общей экономической теорией модель функционирования рыночного механизма, применима и к туристскому рынку.
Общая экономическая теория выделяет в рыночном механизме две стороны:
- механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевой функцией их сбалансирования;
- механизм конкуренции с целевой функцией стимулирования товаропроизводителей;
Две отмеченные стороны рыночного механизма присущи механизму туристского рынка. Причем механизм спроса и предложения, и механизм конкуренции теснейшим образом связаны с ценой. В первом случае цена служит инструментом, обеспечивающим взаимодействие спроса и предложения, а во втором конкуренция выступает в качестве силы, уравновешивающей рыночные цены.
В основе функционирования механизма туристского рынка лежат законы стоимости, полезности, спроса и предложения, конкуренции, прибыли и т.п. Они реализуются через различные цены туристского продукта: цены эквивалентного обмена (определяемые полезностью и затратами), равновесные, монопольные, дискриминационные и другие.
Экономическое положение субъектов туристского рынка зависит от рыночной конъюнктуры. Последняя может изменяться под влиянием множества факторов. Исключительно важную роль при этом играет определённое соотношение между спросом и предложением. Очень часто оно может предопределить судьбу субъектов туристского рынка.
Конъюнктура туристского рынка – это совокупность складывающихся на рынке туристских продуктов в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации. Проще говоря, это ситуация, сложившаяся на туристском рынке на определённый момент времени.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11
