Маркетинг - специфическая функция управления - (курсовая)

p>Товары народного потребления АО “Элара” имеют сертификаты качества, а вся заводская система качества прошла сертификацию на соответствие требованиям, предъявляемым к предприятиям оборонных отраслей России (система “Оборонсертифика”), которые базируются на международных стандартах ISO-9000. Отлаженная система качества позволяет устанавливать партнерские отношения не только с предприятиями России, СНГ (с некоторыми из них АО“Элара” поддерживает контакты с момента основания) и с зарубежными фирмами США, ФРГ, Японии, Индии, Китая, Алжира и др.

Авторитет АО “Элара” подтверждает награждение ее в 1995г. на Международном форуме деловых людей мира “Факелом Бирмингама”, который является “пропуском” в элиту международного бизнеса. Эта награда вручается предприятиям, которые успешно адаптировались в условиях переходной экономики и в тяжелых условиях кризиса внесли заметный вклад в экономическое и социальное оздоровление своей страны.

АО “Элара” является постоянным участником специализированных международных выставок, включая авиакосмические салоны, в России и за рубежом. АО “Элара” - полноправный член Международного союза машиностроителей, Российского союза промышленных предприятий, Товарищества авиационного приборостроения, Чувашского союза товаропроизводителей, Чувашской Торгово-промышленной палаты.

    Производственная характеристика

Чебоксарский приборостроительный завод имеет ряд специализированных производств:

    группу механических цехов для обработки металлов резанием;
    участок литья алюминиевых сплавов под давлением;

участок сварки алюминиевых, титановых сплавов и нержавеющей стали; термический участок и вакуумные печи;

    цех прессования и литья пластмасс;

цех по изготовлению трансформаторов, дросселей и других намоточных узлов; цех по окраске и гальванопокрытиям деталей и узлов.

Наличие соответствующего оборудования позволяет АО “Элара” выполнять заказы сторонних организаций по следующим направлениям: литье металлов под давлением, литье и прессовка пластмассы, механообработка, гальвано- и лакокрасочные покрытия, производство печатных плат, производство трансформаторов и дросселей для приборостроения, производство гибридопленочных микросборок частного применения, сборочное и сварочное производство ( в т. ч. алюминиевых и титановых сплавов и нержавеющих сталей).

Основную часть продукции АО “Элара” составляет электроника для авиации: бортовая вычислительная техника, пилотажные навигационные комплексы, системы отображения информации и дистанционного управления, авиационные приборы контроля для фирм Сухого, Туполева, Ильюшина. С момента выпуска первого изделия завод зарекомендовал себя надежным партнером.

АО “Элара” производит интегральные микросборки частного применения, многослойные печатные платы, телеаппаратуру, медицинские приборы, автомобильные контроллеры, промышленные и бытовые тепловентиляторы.

Завод располагает собственными производственными зданиями и сооружениями общей площадью 111, 6 тыс. кв. м.

АО “Элара” имеет складские помещения площадью 5126 кв. м. , 3 фирменных магазина общей площадью 1583 м2. (где возможна организация фирменной торговли товарами сторонних организаций), а также клуб, где неоднократно проводятся выставки, в том числе международные.

За последние годы в рамках конверсии освоено производство и находятся в стадии освоения (Приложение 4):

программно-технического комплекса “КВИНТ” для АСУ ТП в энергетической промышленности;

информационно-рекламного комплекса “БЕСТ” (13 модификаций) для отображения различной информации рекламного и производственного характера в местах коллективного пользования (вокзалах, аэропортах, банках, клубах, биржах и пр. ), а также для АСУ ТП металлургической, химической и газоперерабатывающей промышленности;

электронных компасов с автоматизированным списанием девиации, обеспечивающих навигацию морских и речных судов, а также автотранспорта в условиях нулевой видимости;

    автомобильных контроллеров;
    медицинских приборов ультразвуковой терапии;
    новых модификаций семейства тепловентиляторов “ХЕВЕЛ”.
    ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Анализ финансового состояния проводится на ОАО "ЧПЗ"Элара" с использованием материалов московской консалтинговой фирмы "Конверс Консалтинг" на базе компьютерной программы установленной в локальной сети предприятия. Более подробно методика расчета, согласно

"Основным положениям методики финансового анализа АО " Элара ".   Далее приведен анализ расчетных показателей в 1995-1997годы. Общие финансовые результаты деятельности

Общие финансовые результаты деятельности ОАО "ЧПЗ"Элара" характеризуются показателями объема продаж, затрат на производство и прибыли, а также динамикой изменения активов и стоимости фондов.

Из опубликованного финансового отчета предприятия доступны следующие показатели:

    Таблица 1

Наибольшее значение с точки зрения анализа маркетинга на ОАО "ЧПЗ"Элара" имеет анализ продаж .

    Таблица 2
    Чистая выручка и балансовая прибыль ОАО "ЧПЗ"Элара", рублей

Несмотря на то, что объем продаж значительно вырос в период с 1995 по 1997 год как в относительном, так и в абсолютном выражении, балансовая прибыль за этот же период выросла значительно меньше.

В значительной мере это, конечно же, объясняется снижением за этот же период темпов инфляции и нормы прибыли в промышленности. Значительно изменилась структура балансовой прибыли. В приложении 6 дается динамика и структура прибыли за 1995-97 года.

    Таблица 3
    Структура балансовой прибыли ОАО "ЧПЗ"Элара", %

Доля прибыли от реализации возросла с 20 до 50 процентов, при этом, доля результата от внереализационных операций снизилась с 75 до 26 процентов. По всей видимости, ОАО "ЧПЗ"Элара" стало меньше, или с меньшей эффективностью, заниматься деятельностью, не связанной с производством продукции. И действительно, в 1996-1997 годах предприятие уже не могло свободно обращаться с денежными средствами ввиду нехватки живых денег, наличности. Кроме того, уже подошли к концу конверсионные средства, хоть и в явно недостаточном количестве. но, все же, выданные государством ОАО "ЧПЗ"Элара" и ранее частично использовавшиеся для внереализационных операций с ценными бумагами, вкладами, валютой.

    Значительно упала доля чистой прибыли в балансовой.
    Таблица 4

Динамика балансовой и чистой прибыли ОАО "ЧПЗ"Элара", рублей

Причем, это произошло в результате действия ряда факторов: снижения доли балансовой прибыли, облагаемой по льготной ставке, ужесточения экономических санкций, налагаемых на предприятие в условиях усложнения условий хозяйствования и других. Не последнюю роль в этом некомпетентный финансовый менеджмент, на который, кстати, маркетинговые службы ОАО "ЧПЗ"Элара" не могут оказывать сколько-нибудь существенное влияние. (Расчет основных показателей приводится в Приложении 7).

Только в 1997 году предприятием перечислено в бюджет РФ и Чувашской Республики налогов на прибыль 6, 0 млн. рублей. Сумма выплат процентов из прибыли по тем кредитам, что были взяты в отчетном периоде, составила 0, 1 млн. руб. Экономические санкции за 1997 год составили 0, 9 млн. рублей. Чистая прибыль сложилась в размере 9. 4 млн. рублей

Прибыль с учетом остатков на начало года и начисленных амортизационных отчислений использована :

1. На цели накопления - 7. 8 млн. рублей или 65. 3 % от израсходованных средств, в том числе:

    - производственные цели - 3956 тыс. руб, из них:
    а) приобретение оборудования - 1004 тыс. руб

- покупка компьютеров, копировально- множительных аппаратов, брошюровщик ДВМ , листоподборщик , сотовой связи “мотореле”, телефонной станции “panasonic “ 444 тыс. руб

- покупка приспособления для горячего лужения, спецоснастка для отмывки печатных плат, приспособление для флюсования, станка 6Т 82Ш, 2 станка ОШ-424 ФП, анализатора ”Флюорат”, кондиционера 1860 Н, сверлильного станка - 560 тыс. руб;

б) строительно- монтажные работы гостиницы, модуля 17, оптово- розничного рынка, очистных сооружений, корпуса № 2, разработка склада кислот - 724 тыс. руб;

в) прочие - лицензии на полиграфическую деятельность, лицензии по предоставлению услуг местной телефонной связи, программный пакет , покупка научно- технической литературы, покупка автомобиля VW- PASSAT, автомашину ГАЗ 31021, экскаватора, арочного металлического склада , емкости для соляной кислоты - 2228 тыс. руб;

- на непроизводственные цели - 3889 тыс. руб. (приобретение медицинского оборудования “ Эксимер”)

2. На цели потребления было использовано 3, 3 млн. рублей или 27, 9 % от использованных средств, в том числе:

    - на выплату персоналу - 1456 тыс. руб.
    - прочие цели потребления - 1892 тыс. руб.

3. На содержание объектов соцкультбыта использовано 0. 7 млн. рублей или 6. 1 % использованных средств, в том числе на содержание:

    - базы отдыха - 292 тыс. руб

- лечебно- оздоровительного комплекса “Лесная сказка” - 24 тыс. руб. - клуба - 119 тыс. руб.

    - здравпункта - 290 тыс. руб.
    4. На благотворительные цели - 86 тыс. рублей из них:

- Чувашский Государственный художественный музей - 5 тыс. руб. - Чувашский республиканский общественный фонд Михаила Сеспеля - 8 тыс. руб. - Чувашский общественно- культурный центр - 13. 1 тыс. руб.

- Всечувашский общественно- культурный центр - 27. 1 тыс. руб. - Свето - Троицкий мужской монастырь - 5. 7 тыс. руб

    - Средняя школа № 1 - 6. 9 тыс. руб.
    - Республиканская больница № 2 - 8. 3 тыс. руб.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15