Исследование уровня креативности менеджеров по рекламе
Таким образом, коэффициент валидности равен 0,7, что позволяет сделать вывод, что наш тест можно использовать в практике.
6. Стандартизация показателей
Термином «стандартизация» обозначается постоянство, или единообразие, условий и процедур, сопутствующих психологическому тестированию. Z-оценки - выражение шкальных значений в единицах стандартного отклонения (среднеквадратичного отклонения).
где М=5,
21 | 24 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 33 | 34 | 35 | ||
-1,9 | -1,2 | -0,7 | -0,5 | -0,2 | 0,02 | 0,3 | 1 | 1,25 | 1,5 | ||
0 | 0,2 | 2,2 | 3 | 4,2 | 5,08 | 6,2 | 9 | 10 | 11 |
Шкала
Станайки | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |
Сырые баллы | 0-25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31-33 | 34 | 35-60 |
0-25 (1) - низший уровень креативности, испытуемым с такими результатами не свойственно творческое мышление.
26 - 27 - низкий уровень креативности
28 - уровень ниже среднего.
29 - средний уровень креативности.
30 - выше среднего.
31-34 - высокий уровень креативности.
От 35 баллов - творческий тип мышления
7. Определение асимметрии и эксцесса эмпирического распределения
Оценка типа распределения - аналитико-статистическая процедура исследования основных характеристик эмпирического распределения. В качестве теоретического распределения при сравнении с эмпирическим используют нормальное распределение.
Количественное сопоставление включает ряд этапов:
1. Асимметрия кривой эмпирического распределения определяется по формуле:
2.Эксцесс кривой эмпирического распределения определяется по формуле:
Из полученных значений асимметрии и эксцесса мы видим значительную аномальность оцениваемого распределения, что говорит о том, что надо увеличить число выборки, обратить внимание на ее репрезентативность.
Заключение
Тест -- это особый вид экспериментального исследования, представляющий собой специальное задание или систему заданий. Испытуемый выполняет задание, время выполнения которого обычно учитывают. Тесты применяют при исследовании способностей, уровня умственного развития, навыков, уровня усвоения знаний, а также при изучении индивидуальных особенностей протекания психических процессов. Тестовое исследование отличается сравнительной простотой процедуры, оно проводится кратковременно, без сложных технических приспособлений, требует самого простого оснащения (часто это просто бланк с текстами задач). Результат решения теста допускает количественное выражение и тем самым открывает возможность математической обработки. Отметим и то, что в процессе тестовых исследований не учитывается влияние многочисленных условий, которые, так или иначе, влияют на результаты (настроение испытуемого, его самочувствие, отношение к тестированию). Неприемлемыми являются попытки с помощью тестов установить предел, потолок возможностей данного человека, прогнозировать, предсказывать уровень его будущих успехов.
К тестам предъявляют требования:
- строгая формализация всех этапов тестирования,
- стандартизация заданий и условий их выполнения, - квантификация полученных результатов и их структурирование по заданной программе,
- интерпретации результатов на основе предварительно по лученного распределения по изучаемому признаку.
Разработанный нами тест на выявление уровня креативности для менеджеров по рекламе, соответствует критериям надежности, а также:
1) стандартная инструкция для испытуемого о цели и правилах выполнения заданий,
2) ключ шкалирования - соотнесение пунктов заданий со шкалами измеряемых качеств, указывающее, какой пункт заданий к какой шкале относится,
3) кодировочный ключ, позволяющий подсчитать, сколько баллов вносит в шкалу тот или иной вариант ответа,
4) ключ интерпретации полученного индекса, представляющий собой данные нормы, с которыми соотносится полученный результат.
Традиционно нормой в тестологии являлись среднестатистические данные, полученные в результате предварительного тестирования на определенной группе лиц. Здесь необходимо учитывать, что переносить интерпретацию полученных результатов нашего исследования можно только на те группы испытуемых, которые по своим основным социокультурным и демографическим признакам аналогичны базовой (возраст 21-32 года, образование высшее, опыт работы в рекламе).
Таким образом, проведя статистический анализ разработанной нами методики, мы можем сделать вывод, что она может применяться в практике. Однако для преодоления основного недостатка (аномальность распределения эмпирических данных) нужно:
1) увеличить базовую выборку с целью повышения ее репрезентативности по большему числу параметров,
2) введение поправочных коэффициентов с учетом характеристик выборки.
Источники и литература
1. Зникина Л.С. Формирование профессионально-коммуникативной компетенции менеджеров / Л.С. Зникина, Г.В. Неупокоева. - Екатеринбург: Уральский гос. пед. ун-т, 2004. - 145 с.
2. Кибанов А.Я. / Управление перслналом организации: Практикум: Учеб. Пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.Я. Кибанова. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 296 с. - (Серия «Высшее образование»).
3. Крылов А.А., С.А. Маничева / Практикум по общей, экспериментальной и прикладной психологии: Учеб. пособие / В.Д. Балин, В.К. Гайда, В.К. Гербачевский и др..; Под общей ред. А.А. Крылова, С.А. Маничева. - СПб.: Питер, 2002. - 560 с.
4. Л. Бурлачук, С. Морозов / Словарь-справочник по психодиагностике / Л. Бурлачук, С. Морозов. - 2-е изд., перераб. И доп. - СПб.: Питер, 2003. - 528 с.: ил. - (Серия «Мастера психологии»).
5. Руденский Е.В. Социальная психология: Курс лекций. - М.: ИНФА-М; Новосибирск: ИГАЭиУ, 1997.-224с.
6. Столяренко Л.Д. Основы психологии. - Ростов н/Д.: Изд. “Феникс”, 1995.-736с.
7. Стивенс С.С. Экспериментальная психология. В 2-х т. Т.1. - М.: Орион, 2002. - 686 с.
8. М. Мескон, М. Альберг, Ф. Хедоури. Основы менеджмента: пер. с англ. - М.: “Дело ЛТД”, 1994. - 702 с.
9. Введение в психологию / Под общ. ред. проф. А.В. Петровского. - М.: Издательский центр «Академия», 1996. - 496с.
Приложение 1
Тест на определения уровня креативности менеджеров по рекламе
При проведении теста необходимо учитывать, что креативность проявляется в полной мере только в благоприятных условиях. Неблагоприятные функциональные состояния, сложные условия проведения, недостаточно доброжелательная атмосфера тестирований резко понижают результаты. Данное требование является общим при проведении тестирования любых форм креативности, поэтому перед тестированием креативности всегда пытаются создать благоприятную обстановку, минимизировать мотивацию достижения и сориентировать тестируемых на проявление своих скрытых способностей. При этом лучше избегать открытого обсуждения предметной направленности методики, то есть не нужно сообщать о том, что тестируются творческие способности (особенно творческое мышление). Тест можно представить как методику на «оригинальность», возможность выразить себя в непривычном деле и т. д. Время тестирования по возможности не ограничивают, ориентировочно отводя на каждую картинку по 1-2 мин. При этом обходимо подбадривать тестируемых, если они долго обдумывают или медлят.
I. В своем бланке ответов запишите:
1. Любые женские имена на букву «О»_______________________
2. Любые мужские имена на букву «Р»_______________________
3. Названия городов на букву «К»____________________________
4. Названия песен на букву «М»______________________________
5. Фамилии любых известных людей на букву «Д»_______________
II. Нарисуйте в этих кружочках (включая форму круга) объекты, относящиеся к классу «Фауна»
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
III. Запишите предложения из четырех слов, начинающихся на буквы (например, П, И, О, Л - Постепенно Исчезли Опавшие Листья):
14. Р, А, З, Д_______________________________________________
15. В, П, П, П_______________________________________________
16. О, А, Е, Ж______________________________________________
17. Б, В, Г, Д_______________________________________________
18. Ё, Е, О, Л_______________________________________________
19. И, К, М, Н______________________________________________
20. С, Я, У, Х______________________________________________
IV. Вмонтируйте предложенный фрагмент в законченный рисунок:
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
V. Вам предлагаются тройки слов, к которым необходимо подобрать еще одно слово так, чтобы оно сочеталось с каждым из трех предложенных слов (составляло некоторое словосочетание):
31. Солнце, белый, трамвай______________________
32. Громко, правда, медленно____________________
33. Декан, фильм, группа________________________
34. Диск, певец, песня___________________________
35. Дом, лестница, платье____________________________
36. Реклама, актер, одежда_____________________________
37. Пуговка, дочь, машина______________________________
38. Алена, собственность, существительное________________
39. Винни-пух, супермен, сериал___________________________
40. Колобок, хлеб, шашлык________________________________
VI. Проиллюстрируйте предложенные вам слова или словосочетания:
41. Весёлый праздник
42. Развитие
43. Тяжелая работа
44. Зимний день
45. Разлука
46. Легкая работа
47. Болезнь
48. Счастье
49. Обман
50. Бедность
