Реферат: Цена и ценовая политика фирмы
Реферат: Цена и ценовая политика фирмы
Введение 2
1.Цена и ценовая политика фирмы (предприятия)
1.1 Анализ ценообразующих факторов 4
1.2 Виды цен. Источники информации о ценах
1.3 Этапы и методы установления цен на продукцию фирмы 7
1.4 Установление цен на экспортную и импортную продукцию 11
1.5 Порядок ведения переговоров по торговой сделки 16
2. Расчетная часть 17
2.1 Составление сметы затрат на производство и реализацию продукции 17
2.2 Составление калькуляции себестоимости продукци 28
2.3 Ценообразование 29
2.4 Формирование прибыли 30
2.5 Капиталовложения в развитие производства 32
2.6 Снижение суммы себестоимости изделия 33
2.7 Годовая экономия от снижения себестоимости изделия 35
2.8 Расчет срока окупаемости капиталовложений 36
2.9 Определение точки безубыточности при выборе инвестиционной
стратегии предприятия 37
Заключение 40
Литература 41
ВВЕДЕНИЕ.
В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества. Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью, учитывать многочисленные факторы, в частности такие, как:
v Себестоимость товара, или вернее, ее стоимостная оценка, насчитанная различными способами;
v Цена конкурентов и возможность ее изменения;
v Ожидаемая реакция покупателей на возможное изменение цены;
v Прямое и косвенное воздействие со стороны государства на политику цен.
Ценовая политика предприятия используется им для достижения следующих целей:
v максимизации рентабельности продаж, то есть отношения прибыли (в процентах) к общей величине выручки от продаж;
v максимизации рентабельности чистого собственного капитала предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме активов по балансу за вычетом всех обязательств);
v максимизации рентабельности всех активов предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформированных за счет как собственных, так и заемных средств);
v стабилизации цен, прибыльности и рыночной позиции, то есть доли предприятия в общем, объеме продаж на данном товарном рынке (эта цель может приобретать особое значение для предприятий, действующих на рынке, где любые колебания цен порождают существенные изменения объемов продаж);
v достижение наиболее высоких темпов роста продаж.
Политика цен предприятия, в свою очередь, является основой для разработки его стратегии ценообразования, то есть набора практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием. Активная политика предприятия в сфере ценообразования состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую предприятием, на основе рассмотрения следующих факторов: цены, которые могут обеспечить реализацию продукции; объемы реализации этой продукции, возможные при этих ценах; объемы производства этой продукции, которые необходимы при таких объемах реализации; средние затраты, которые соответствуют этим объемам производства; рентабельность продукции к затратам и активам предприятия, которые могут быть достигнуты при избранных ценах и достигнутых объемах производства.
Активная ценовая политика может быть признана успешной в том случае, если она позволяет: восстановить или улучшить позицию предприятия на конкурентном рынке этого вида продукции (внутреннем или внешнем), а также увеличить чистую прибыль предприятия
1.Цена и ценовая политика фирмы (предприятия)
1.1 Анализ ценообразующих факторов.
Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, определяющих состояние соответствующего рынка .Для выбора ценовой политики фирма должна выявить и проанализировать все эти ценообразующие факторы. Они могут быть как внешние по отношению к фирме и не контролируемые ею, так и внутренние. Основными из них являются:
v Спрос на продукцию;
v Государственное регулирование цен;
v Издержки по производству и реализации продукции;
v Конкуренция и другие факторы.
Значительное влияние на цену товара оказывает спрос. Чем выше цена товара, тем меньше предлагаемых по этой цене изделий могут приобрести покупатели. Зависимость между ценой товара и спросом на него описывается кривой спроса, показанной на рисунке 1.
Рис.1 – Кривая спроса.
P
0 Q
Кривая спроса показывает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара и спросом на него.
Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения, наоборот, возрастает. Это объясняется тем, что повышение цены заинтересовывает производителей в увеличении объемов продаж. Зависимость между ценой товара и его предложением показано на рисунке 2.
Рис. 2 – Кривая предложения.
Р
0 Q
Цена, при которой спрос и предложение равны, называется равновесной ценой. Это именно та цена, по которой товар будет продан, рисунок 3.
Рис.3
Р
Рр
 |
 |
||
0 Q
Спрос на различные товары может быть как эластичным, так и неэластичным. К товарам неэластичного спроса относятся, например, товары повседневного спроса, относительно недорогие товары и др.
