Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок
озрахунок показника «індекс Харфіндела-Хіршмана» передбачає обчислення ринкових часток всіх виробників (у %), квадратів цих ринкових часток та знаходження сумарних значень останніх по всім виробникам. Означені розрахунки будемо виконувати та подавати у табличній формі (таблиця 2).Таблиця 2.Розрахунок показника «індекс Харфіндела-Хіршмана»
Назва підприємства | Обсяги реалізації, млн. одиниць продукції | Частка ринку, % | Квадрат частки ринку | |
ВАТ "Імперія" | 1416,10 | 37,30 | 1391,59 | |
Концерн "Надія" | 296,10 | 7,80 | 60,84 | |
ЗАТ "Зеніт" | 231,60 | 6,10 | 37,22 | |
ЗАТ "Візар" | 186,00 | 4,90 | 24,01 | |
ЗАТ "Дніпро" | 170,80 | 4,50 | 20,24 | |
ВАТ "Октава" | 121,50 | 3,20 | 10,24 | |
ВАТ "Меридіан" | 94,90 | 2,50 | 6,25 | |
Концерн "Вітал" | 106,30 | 2,80 | 7,84 | |
ЗАТ "Весторіс" | 83,50 | 2,20 | 4,84 | |
ВАТ "Тікаб" | 64,50 | 1,70 | 2,89 | |
ВАТ" Іберус" | 60,70 | 1,60 | 2,56 | |
Концерн "Терра" | 56,90 | 1,50 | 2,25 | |
ВАТ "Корал" | 53,10 | 1,40 | 1,96 | |
ЗАТ "Троянда" | 115,40 | 3,04 | 9,24 | |
ЗАТ "Спектр" | 124,90 | 3,29 | 10,83 | |
ЗАТ "Інфут" | 110,10 | 2,90 | 8,41 | |
Концерн "Глобус" | 109,00 | 2,87 | 8,24 | |
ЗАТ "Вікос" | 182,20 | 4,80 | 23,04 | |
ТОВ "Кенді" | 79,70 | 2,10 | 4,41 | |
Концерн "Інком" | 72,10 | 1,90 | 3,61 | |
Концерн "Інком" | 60,70 | 1,60 | 2,56 | |
Разом: | 3796,10 | 100,00 | 1643,06 | |
Значення показника «ІХХ» | - | - | 1643,06 |
Розраховані значення індексу Харфіндела-Хіршмана для виробників даного товарного ринку свідчать про те, що цей ринок є перехідним від конкурентного до монополізованого (розрахункове значення показника ІХХ знаходиться в інтервалі від 1000 до 1800), тобто нормальним для конкуренції. Окрім того, цей ринок не повністю задовольняє умовам безпеки конкуренції як на теоретичному, так і на законодавчому рівнях.
Таблиця 3.
Становище суб'єктів господарювання відносно норм теоретичних
Показники | За теоретичними умовами безпечності конкуренції | Фактично на ринку | |
Кількість підприємств на ринку | 10,00 | 21,00 | |
Питома вага одного підприємства на ринку, % | 31,00 | 37,30 | |
Питома вага двох підприємств на ринку, % | 44,00 | 45,10 | |
Питома вага трьох підприємств на ринку, % | 54,00 | 51,21 | |
Питома вага чотирьох підприємств на ринку, % | 63,00 | 56,10 |
Так, згідно з теоретичними умовами безпеки конкуренції ситуація на даному товарному ринку була така:
· Кількість виробників дорівнювала 21 (що в 2,1 рази більше за 10 );
· Ринкова частка лідера ринку (ВАТ «Імперія») становила 37,30 % (більше 31 %, необхідного для дотримання умови конкурентного ринку);
· Частка ринку двох провідних виробників (ВАТ «Імперія» і концерну «Надія») дорівнювала 45,10 % (більше 44 %);
· Три провідні виробники (ВАТ «Імперія», концерну «Надія» і ЗАТ «Зеніт») займали частку ринку у розмірі 51,21 % (менше 54 %);
· Частка ринку чотирьох найбільших виробників(ВАТ «Імперія», концерну «Надія», ЗАТ «Зеніт» і ЗАТ «Візар») дорівнювала 56,10 % (менше 63 %).
Так само і за законодавчо затвердженими умовами безпеки конкуренції даний товарний ринок є не абсолютно безпечним, про це свідчать дані табл.4.
Таблиця 4.
Становище суб'єктів господарювання відносно норм українського законодавства
Показники | За законодавчими умовами безпечності конкуренції | Фактично на ринку | |
Питома вага одного підприємства на ринку, % | 35,00 | 37,30 | |
Питома вага трьох підприємств на ринку, % | 50,00 | 51,21 | |
Питома вага пяти підприємств на ринку, % | 70,00 | 60,60 |
Попередні висновки цілком підтверджує розрахунок ще одного показника, що характеризує інтенсивність конкуренції на ринку.
Розрахуємо чотирьохдольний показник (CR - Concentration Ratio), що являє собою загальну частку чотирьох перших підприємств ринку, що реалізують максимальні обсяги продукції в загальному обсязі реалізації продукції на ринку, що розглядається:
Чотирма першими підприємствами ринку є ВАТ «Імперія», концерну «Надія», ЗАТ «Зеніт» і ЗАТ «Візар». Їхня загальна ринкова частка складає:
37,30 + 7,80 + 6,10 + 4,90 = 56,10 %
Розрахункові значення чотирьохдольного показника - значно менші за (0,75) 75 %, свідчать, що даний товарний ринок далекий від монопольного стану (не є об'єктом монопольної практики) і ніяких обмежень щодо злиття підприємств не може бути.
Висновок: виконані розрахунки промовисто свідчать про те, що розглянутий товарний ринок є ринком перехідним від конкурентного до монопольного і входження на нього є відносно простим. Цей стан ринку може дати реальну можливість завоювання більшої ринкової частки практично всім операторам, що працюють на даному товарному ринку.
Список використаної літератури
1) Академія ринку: Маркетинг пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар і ін. - М.: Економіка, 1993. - 572 с.
2) Маркетинг: підручник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников і ін.; Під. Ред. А.Н. Романова. -М.: Банки і біржі. ЮНИТИ, 1995. - 560 с.
3) Міжнародний маркетинг: Метод. вказівки до вивчення дисц. та викон. контрольної роботи для студ. спец. 6.050100 «Маркетинг», 7.050206 та 8.050206 «Менеджмент ЗЕД» і спеціалізації «Менеджмент митної системи» напрямів 0501 «Економіка і підприємництво», 0502 «Менеджмент» всіх форм навчання / Уклад.: О.Ф. Крайнюченко, Т.Г. Бєлова, О.В. Безпалько, Н.П. Скригун. - К.: НУХТ, 2008. - 45 с.
4) http//: <buklib.net/index.php?option=com_jbook&catid=129>
