RSS    

   Система маркетинговых коммуникаций - (курсовая)

p>РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ.

    Рассмотрим эти составляющие.
    Рекламодатели.

Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим образом:

Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это производители, т. е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных залах, выставках и т. д. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране.

Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

    Рекламные агентства

Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. д. , которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.

    Сpедcтва pекламы.
    Таблица 1
    Характеристики средств распространения рекламы
    Средство распространения рекламы
    Рекламная аудитория
    Рекламодатель
    Преимущества
    Недостатки
    Ежедневные газеты.
    Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители.
    Розничная торговля;

розничная торговля, расположенная в определенной местности; сфера обслуживания.

    Своевремен-ность;
    большой охват местного рынка;
    высокая степень восприятия;
    определенность по местоположению.

кратковременность (незначительное количество вторичных читателей); неизбирательная аудитория;

    низкое количество воспроизведения рекламного сообщения;
    ограниченный круг читателей.
    Журналы
    Широкая аудитория индивидуальных потребителей;
    посреднические организации;
    те или иные специалисты.
    Розничная торговля;
    производители товаров широкого потребления;
    производители товаров и услуг для специалистов.
    Высокое качество воспроизведения рекламы;
    значительное количество вторичных читателей;
    высокое избирательность аудитории.
    Высокая стоимость размещения рекламы;

длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале.

    Телефонные справочники

Широкая аудитория, проживаю-щая на определенной территории. Розничная торговля;

    сфера обслуживания.
    Близость рекламодателя к потребителю.
    Низкая степень воздействия на потенциального потребителя.
    Почтовая реклама

Аудитория, которая по составу и количеству контролируется рекламодателем. Розничная торговля;

    сфера обслуживания;

Производители товаров широкого потребления и промышленного назначения. Персональное обращение к аудитории;

    своевременность;

возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге; эффективен для нового развивающегося бизнеса.

    Высокие затраты на 1000 рекламных контактов.
    Радио
    Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции.
    Розничная торговля;
    сфера обслуживания;
    общественные и политические организации.
    Массовость;
    высокий демографический охват;
    невысокая стоимость.
    Невысокая степень избирательности;
    представлено только звуковыми средствами;
    невысокая степень привлечения внимания.
    Телевидение
    Широкая аудитория
    Розничная торговля;
    сфера обслуживания;
    общественные и политические организации.
    производители товаров широкого потребления.
    Широта охвата;
    высокая степень привлечения внимания;

высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения.

    Высокая стоимость производства и размещения рекламы;
    кратковременность рекламного контакта;
    невысокая избирательность аудитории;
    насыщенность рекламой.
    Наружная реклама

Широкая аудитория, контактирует с данным видом рекламы вблизи рекламных точек или в местах сосредоточения людей.

    Розничная торговля;
    сфера обслуживания;
    (как правило расположенные вблизи данной ими рекламы).
    Высокая частота повторных контактов;
    высокая степень восприятия;
    невысокая стоимость.
    Невысокая избирательность аудитории;
    ограничения информационного и творческого характера.
    Выставки
     
    Предприятия, предлагающие любые виды продукции и услуг.

Возможность представить новый товар и изучить на него спрос; возможность заключить сделку во время выставки или в ближайшее время после ее окончания;

дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личного с ними контакта;

    невысокая стоимость.
    Ограниченная аудитория.

Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

    Потpебители.

Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие бросить курить. И конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина. И наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления мы воспринимаем "как должное", хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы нам странным чудачеством.

    Типы и виды рекламы.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7


Новости


Быстрый поиск

Группа вКонтакте: новости

Пока нет

Новости в Twitter и Facebook

                   

Новости

© 2010.