Роль ценообразования на предприятии
Роль ценообразования на предприятии
1. Теоретическое обоснование роли ценообразования на предприятии
1.1 Экономическая сущность и виды рыночных цен
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.
В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена - монетарное выражение ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер, например, представляет собой очень древнюю форму натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у предприятий, используется чрезвычайно широко.
Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.
Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование.
В рыночной экономике в условиях частной собственности, свободы, инициативы и предпринимательства главным элементом хозяйственного механизма является конкуренция.
Конкуренция (от лат. concurrentia) переводится как «соперничество, соревнование, состязание».
В экономике существует множество определений слова «конкуренция».
По определению классической школы, конкуренция есть соревнование ради прибыли, борьба за экономическое выживание.
По К. Марксу, конкуренция -- борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия вложения капитала. Й. Шумпетер считал, что конкуренция -- это соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берет верх. Есть более содержательные определения конкуренции, например: отношение между хозяйствующими субъектами по причине сравнения экономических результатов их деятельности; практически принудительная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики.
Конкуренция на деле всегда включала в себя и продолжает включать понятие борьбы -- борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере.
Важно понять: без конкуренции нет рыночной системы. Конкуренция -- это существенно необходимая среда, обеспечивающая нормальное саморазвитие рыночной системы. Составляющие конкуренции наиболее полно раскрываются при анализе ее функций. Основными функциями конкуренции могут считаться:
- регулирующая;
-аллокационная;
-инновационная;
-адаптационная;
-распределительная;
-контролирующая.
Регулирующая функция конкуренции срабатывает, когда на рынке общественно необходимы затраты труда по производству каждого конкретного вида товара.
Она позволяет производителям выделить те затраты труда, которые ориентировочно необходимы для них в производстве.
- Аллокационная функция конкуренции действует в момент выгодного размещения факторов производства там, где их использование обеспечивает лучшую отдачу.
- Инновационная функция состоит прежде всего в финансировании и стимулировании НТП.
- Адаптационная функция сосредоточивается на рациональном приспособлении фирм к условиям внутренней и внешней среды.
- Распределительная функция конкуренции создает прямое и косвенное воздействие на распределение всей суммы произведенных благ между потребителями.
- Контролирующая функция предотвращает установление монополистического диктата одних агентов рынка над другими.
Все виды и формы конкуренции экономика обобщает в два кардинальных направления: к совершенной и несовершенной конкуренции.
Совершенная (чистая) конкуренция -- такая модель рынка, которая выполняет ряд требований, таких как:
1 огромное множество продавцов (полиполия) и покупателей при ничтожно малой рыночной квоте каждого экономического субъекта;
2 абсолютная прозрачность рынка, которая включает в себя передачу каждому его агенту информации о состоянии всего рынка (прежде всего о ценах);
3 огражденность: отдельные субъекты не должны влиять на решения других;
4 мобильное перемещение факторов производства, т. е. свобода вхождения в отрасль новых фирм и выхода из нее;
5 совершенная однородность реализуемых товаров и услуг. Также производитель не производит детального контроля за ценами.
Важно знать, что совершенная конкуренция -- это только лишь абстрактная теоретическая модель, так как в реальной практике хозяйствования ее не существовало и не существует (к такой модели в малой степени можно отнести лишь рынки ценных бумаг и сельхозпродукции).Правда, эта научная абстракция помогает при объяснении механизма фактически действующей несовершенной конкуренции.
Характеристика совершенной конкуренции дает предложения, которые необходимы для дальнейшего анализа:
1 поскольку цена для всех фирм заранее определена, то по влиять на свой доход фирма может, лишь изменяя объем продаж; линия цены -- это и линия спроса на продукцию конкурентной фирмы, что показывает абсолютную эластичность спроса. Сложившийся уровень цен может повлиять на фирму и поставить ее в различные ситуации (Приложение А).
Существует четыре вида подобной ситуации:
- Первый минимальный убыток одинаков со средними постоянными издержками (заштрихованный прямоугольник). Фирме в подобной ситуации безразлично, производить Ql единиц продукции или прекратить производство. Убытки в обоих случаях равны. Более вероятно, что в краткосрочном периоде фирма примет решение производить, надеясь на изменение рыночной ситуации.
- Второй если цена находятся на таком уровне, что фирма не в состоянии покрыть минимальные средние переменные издержки производства, такая фирма называется запредельной. Запредельная фирма -- при данном уровне цен не сможет покрыть, ни средние общие, ни даже средние переменные издержки. Производитель даже не на предельной черте, когда еще можно как-то балансировать и оставаться на рынке. Такая фирма существует себе в убыток, ее производственная деятельность неэффективна.
- Третий при цене, установленной на данном уровне, фирма возмещает минимальные средние издержки.
Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью
Когда фирма примет решение производить другой объем продукции, она понесет убытки. С такой ценой фирма функционирует по принципу самоокупаемости, ее экономическая прибыль равна нулю при объеме производства.
- Четвертый. Максимум прибыли достигается при объеме продукции. Это допредельная фирма с чистой прибылью
Организации поступает чистая прибыль
В данной ситуации цена находится на уровне, при котором цена превышает минимальное значение средних издержек.
Из всего сказанного можно сделать вывод, что фирма в любой из предложенных ситуаций приспосабливается к цене и производит такое количество продукции, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки. Непосредственно цена определяется соотношением совокупного спроса и совокупного предложения. Если они будут равны, то определяется единая равновесная цена, которая в краткосрочном периоде носит тенденцию к сохранению.
Анализ поведения фирмы основывается на следующих предположениях:
1 Организация является типичной средней, она получает прибыль, у нее нет стимула покинуть отрасль. Фирма находится в состоянии длительного равновесия;
2 Отрасль состоит из таких фирм и тоже находится в состоянии равновесия;
3 С изменением рыночной конъюнктуры у фирм появляется стимул для входа (или выхода) в отрасль, но это не влияет на цену ресурсов и, значит, на издержки. Это отрасль с постоянными издержками. В действительности в условиях ограниченности ресурсов вовлечение в производство их большего количества вызовет рост цен на них.
В современных условиях рынка не маловажную роль играет конкуренция. Конкуренция - (economic competition) -- соперничество участников рыночного хозяйства за лучшие условия купли-продажи товаров.
Термин "конкуренция" происходит от лат. "конкурро" -- сталкиваться. Речь идет о соперничестве, в котором, как принято считать, побеждают наиболее эффективные участники. Конкуренция считается самым важным элементом рынка как хозяйственной системы. Именно благодаря конкуренции "невидимая рука" рынка вынуждает каждого участника хозяйственных отношений в погоне за личной выгодой производить экономические блага, нужные обществу.
Та конкуренция, что показывает себя во внедрении и выходе фирм из отрасли, еще и уравнивает цену с минимумом средних издержек в долгосрочном периоде.
Для того чтобы фирма достигла идеального равновесия, нужно выполнить два условия:
1) предельный доход должен равняться предельным издержкам;
2) цена должна равняться предельным издержкам;
